自618結束已經一周有余，但相關話題的討論仍在持續。這次大促帶來了更長的戰線、更低的價格、更集的達人營銷和更全網化的款容，為行業關注和復盤的重點。盡管低價營銷越來越“卷”，但品牌方們依然趨之若鶩地尋求達人帶貨。達人營銷作為大促中起著預熱蓄水和引銷售作用的重要一環，一切安排和統籌都在被提前規劃。品牌方表示，他們在4月初就開始制定營銷方案，聯系達人進行短視頻和直播合作，達人營銷已經為品牌大促規劃中的必選項。
然而，達人營銷的第一步就是找到匹配的達人，這既是重點，也是難點。互聯網上經常上演著知名達人帶貨轉化不到千元的“尷尬故事”，因此如何突破平臺限制，將達人影響力以更加全面聚合的形式展現給品牌方，從而讓品牌方了解達人的亮點和價值，為行業普遍面臨的難點。然而，最近數百位達人和多家頭部MCN機構通過百度百科旗下的新產品“我的百科”找到了解決方案。他們通過打造自己的互聯網專屬名片，實現了達人營銷信息的更直接、更準確的展示，不僅加強了創作者自的容影響力和商業拓展力，也滿足了品牌尋求達人合作的需求。
“我的百科”是百度首次面向容創作者的個人影響力合作計劃。通過“我的百科”，達人營銷信息將以更直接、更準確的形式展現，不僅加強創作者自的容影響力和商業拓展力，也滿足了品牌尋求達人合作的需求。百度搜索頁面的首條容將完整展示出達人的“我的百科”名片信息，包括全網量、獲贊量以及活躍平臺。此外，通過展示達人所屬MCN和商務合作方式，幫助達人和MCN找到潛在合作方，形式更加準和便捷，創造出商務直連的新模式。此外，“我的百科”還支持達人實時富修改容，與更多用戶進行互。
百度作為公域流量場中高使用頻次的搜索工，已經覆蓋了超過10億用戶。通過“我的百科”，百度為達人和MCN提供了更全鏈路化的發展機會。對于駐達人來說，百度提供了廣告商單、容電商、私域廣告、付費專欄等多元化的變現方式，為達人和MCN帶來了更多增長的機會。對于品牌商家來說，百度高效的商業變現模式使得達人營銷效果能夠被及時知和轉化。
此外，對于MCN行業來說，拓寬商業場景的重要日益凸顯。在目前MCN機構數量相對穩定、小步快跑的階段，他們需要思考如何沉淀品牌資產、拓寬商業場景。而“我的百科”作為一種整合全網資源的工，能夠發揮容聚合優勢，為MCN機構建立護城河提供關鍵支持。
因此，百度的“我的百科”不僅解決了達人營銷中的痛點，也為達人營銷帶來了新的藍海機遇。它通過全面展示達人的個人經歷和影響力，幫助品牌方了解達人的亮點和價值，同時為達人和MCN提供了更多增長和變現的機會。在達人營銷時代，百度的“我的百科”正在創造下一個可能。