青年報·青春上海記者 冷梅上海味道、汽水大王、中國最早用馬車送汽水的品牌……說到上海的“汽水大王”，當屬正廣和。作為國的初代品牌，159歲的正廣和最近推出了全新罐裝橙汽水，勾起了人們對年味道的回憶。與此同時，175歲的老祥也圍繞元宇宙的數字資產與數字確權展開了一次創新樣態的產品發布。這些百年老字號之所以能煥發新生命力，背后離不開一群年輕的創意團隊，他們運用當下的審、消費場景和品牌鏈路，將年輕力量注這些老字號品牌中。青年報·青春上海記者與這群創意幕后的“年輕大腦”進行了流，探討了創新背后的營銷邏輯。

為了達年輕消費者，這些百年老字號品牌不僅呈現出有有料的當代審，還利用了歷史積淀和品牌記憶。正廣和的橙汽水復刻了1946年版的老瓶型，喚起了人們對這個品牌的記憶。而罐裝橙汽水的設計也經過了多討論，力求更加年輕化。在整個團隊中，不僅有90后，甚至還有95后積極參與其中，共同探討符合Z世代消費者審和需求的設計方案。70后依然是主導力量，他們對品牌的歷史背景和文化積淀更為了解，將這些品牌故事和理念傳承下去。

在產品發布展臺上，這些百年老字號品牌也采用了新介與年輕消費者進行互。展臺設計突出了年輕人喜歡的打卡互和沉浸式消費場景，吸引了年輕消費者去了解產品，并參與互。同時，設計元素也經過了創新，符合當下年輕人的審。這些創意團隊還參與了其他老字號品牌的產品煥新，為這些品牌賦予了與眾不同的品牌亮點。

除了設計元素的創新，這些百年老字號品牌還通過技賦能來探索新的發展鏈路。老祥在元宇宙的場景探索上加足了馬力，通過元宇宙技及其創新價值來推品牌發展。年輕的業務帶頭人不斷挖掘消費新熱點，開發出符合年輕消費者需求的新品。認為，讓傳統與時尚融需要創新思維和潛心鉆研，而新工藝、新審也需要結合更多的技手段來為傳統設計賦能。

這些百年老字號品牌借助年輕力量煥發出新的生命力，通過創新的設計、技賦能和營銷策劃，功吸引了年輕消費者的關注。他們在保持自品牌特點的同時，注了年輕人的審和需求，讓這些品牌煥發出更加年輕化的魅力。