酒水行業作為一個傳統的行業，由于其傳統和復雜，企業眾多，品牌傳承千年的故事尤其需要通過介來呈現。尤其是今年開年以來，酒企業不約而同地開始了演唱會的舉辦。除此之外，從春晚開始，再到《經典詠流傳》、《非里的中國》，文化類節目的背后總是能發現酒業的贊助和植。那麼，酒企舉辦演唱會的背后，有著怎樣的品牌發展考量呢？如何通過演唱會、音樂會的形式，進一步夯實酒企在消費者心中的品牌形象，年輕消費者的緒，變得尤為重要。
據網絡票務平臺的數據顯示，今年全國已舉辦了400余場演唱會，其中4月和5月分別舉辦了近150場，超過了2019年同期的水平。據不完全統計，截至目前已有18家酒企宣布舉辦和正在舉辦演唱會，時間主要集中在5-8月，這也正是白酒行業傳統的淡季。而從7月到10月，還將有數十場演唱會舉辦。演唱會本就有一定的話題度和曝度，企業參與之后能夠在一定時間借助熱點事件進行品牌傳播。演唱會也有效應，與酒企的眾重疊度非常高。為消費者提供演唱會渠道，也能在一定程度上提高企業的譽度。
瀘州老窖·國窖1573“榮耀盛典”巨星演唱會、618國緣V9之夜巨星演唱會、“活力之·稻花香”2023群星演唱會、 “五糧特曲 煥新傳承”水木年華萬人演唱會、夢之藍夢6+演唱會等，各大酒企紛紛舉辦演唱會，爭奪本市乃至本省的“首場演唱會”。今年以來，“酒企+演唱會”的組合已經為一片紅海，各地紛紛開唱。今年無疑是酒企營銷加碼的一年。酒企頻繁押注演唱會，但實際上，它們也有靈活控制本的余地。據演唱會的規模和人數，每場投的本從幾百萬到上千萬不等。酒企舉辦演唱會不僅頻次高、覆蓋廣，甚至已經下沉到縣級市場，引發了演唱會“車戰”的現象。省會市場和樣板市場為各大酒企集中發力的主要戰線。叢臺酒業的三場演唱會分別聚焦于邯鄲、石家莊和保定，與叢臺酒全省化布局的策略一致。稻花香酒業的群星演唱會也分別在省會武漢和大本營宜昌舉辦。從市場面來看，演唱會無疑為酒企2023年的“破冰利”。演唱會明星效應和話題流量帶來的關注度高，是品牌傳播的一個放大。尤其是演唱會籌備期足夠長，給了酒企更多的傳播時間和空間，并與多個消費群重疊，通過傳播以及購酒為酒企帶來更多的銷售助力。
眾所周知，演唱會是一種大規模的娛樂活，可以吸引大量觀眾和關注。通過與音樂巨星或知名音樂節合作，白酒企業能夠借助演唱會的平臺來提升品牌的曝度和知名度。同時，白酒企業通過與音樂的結合，能夠消費者的緒，營造積極的品牌聯想，進而提高品牌的認可度和好度。企業之所以選擇做這類贊助的最主要原因是“人群”。例如一些拼盤演唱會會選擇一些老牌藝人，他們的眾往往是中年群，這部分人是白酒消費的主力人群。而愿意去現場聽演唱會的人，在購買力上往往也不會差。酒企方表示，舉辦演唱會是基于全省化復興戰略和三年疫之后需要用更大規模的活來進行品牌推廣的需求。消費者對酒企舉辦的演唱會反響非常好，對酒品牌有了全新認知，對企業實力表示由衷的贊嘆。
除了演唱會，白酒企業還集地參與電視節目的植。近年來，白酒企業與大型節目的聯越來越多，形式也富多樣。特別是2023年央視春晚上“白酒軍團”的扎堆亮相，給消費者留下了深刻的印象。眾多白酒企業紛紛登場電視節目，在展示品牌實力的同時，借此機會持續鏈接目標消費者。白酒企業通過與電視節目的合作，通過植的方式對品牌文化、品牌政策、產品品質等方面進行解讀，從而助推白酒品牌獲得良好的市場表現以及品牌價值的升華。
總的來說，酒企通過演唱會和電視節目的植來進行品牌傳播和銷售助力已經為行業的一種趨勢。演唱會和電視節目能夠有效地提升品牌的曝度和知名度，消費者的緒，營造積極的品牌聯想。通過與演出方的合作，酒企能夠拉市場熱度，增加品牌的曝度和話題度，解決招商和銷的問題。對于消費者來說，他們到了福利，活躍了大眾文化，為當地人民群眾的神文化建設帶來了利好。同時，通過與人文類節目的合作，白酒企業能夠通過潛移默化的方式對品牌文化、品牌政策、產品品質等方面進行解讀，助推品牌的市場表現和品牌價值的升華。酒企通過演唱會和電視節目的植，不僅能夠實現品牌傳播，還能夠帶來銷售助力，為銷增加更多可能，提升品牌的認可度和好度。