今年的天貓“雙11”揭示了男消費結構的升級趨勢，展現出了新的消費品偏好和購習慣。與去年的茅臺、釣魚和始祖鳥相比，今年的男消費“新三寶”呈現明顯的年輕化趨勢，枸杞和保溫杯已經不再是男消費的標配。據天貓2023年“雙11”的消費數據顯示，男消費者的消費能力終于超過了傳統寵用品如狗糧、狗和凍干零食。
與此同時，消費者的購車主要聚焦在妝、服裝和配飾等商品上。在寵消費方面，烘焙狗糧、狗和凍干零食為銷售增幅最快的寵食品，但相比之下，寵的“新三寶”銷售增幅顯然遜不。
今年的雙“11”，男消費者通過實際行展示出他們的消費能力和購熱。在“多胺經濟”的驅下，男消費者通過購買來提升自己的緒價值。那麼，他們在這個雙“11”花在了哪些地方呢？數據顯示，大部分花費都集中在公路自行車、電競產品和沖鋒上。公路自行車的銷量同比去年翻番，公路自行車銷售更是暴漲了300%。很多網友在社平臺上表示，“覺今年全中國的男人都在騎行”，“沒有一個男人可以拒絕風一樣的覺”。
電競產品也為最大的贏家。今年，男消費者實現了“電競自由”。數據顯示，狼蛛、VGN、玩家國度等品牌的天貓旗艦店在10月31日至11月5日期間的同比增長超過了100%。游戲本、組裝電腦DIY、電競鼠標、電競鍵盤、電競顯示和電競耳機等產品為天貓電競類別中的Top6。同時，國新品牌的電競椅表現尤為出。以杭州亞運會方電競椅供應商TGIF為例，開賣的第一個小時額同比去年增長了超過3590%。
男消費者的櫥越來越追求個化，不再滿足于傳統的“廳局風”風格。他們用核代替立領，為核男孩，引領“山系風”流。今年天貓“雙11”開售首日，沖鋒的銷量同比增幅達到了90%。此外，“工裝”搜索量暴增了300%，工裝降落傘和工裝棉服外套的銷量也非常火。
在男消費者的購車中，男士潔面、男士香水和男士素霜為最歡迎的品類，近一周的日均搜索量分別上漲了128%、87%和38%。
與此相比，寵狗的消費排行榜上，銷量增幅最大的烘焙狗糧、狗和凍干零食分別為85%、74%和58%。男消費者的購熱明顯超過了寵狗。
綜上所述，男消費結構的升級將推更多面向男用戶的消費品進快速增長階段。未來，男個化和專業化的消費需求將得到更好地滿足。據數據顯示，2023年上半年，中國運時尚市場規模已達4190億元，同比增長超過30%。其中，男用戶的增速更高達42%。電競市場也在高速發展，預計2023年中國電競用戶將達到5.17億，市場規模超過1700億元。
蘇寧金融研究院分析師付一夫表示，男消費市場正為新的消費藍海。在中產人群的崛起、移互聯網的加碼、個化需求的升級、85/90后人群的日漸以及大齡單男比例的增加背景下，“他經濟”有迎來長期、可持續的增長。