瑞幸咖啡在與泰國的商標侵權訴訟中遭到失敗，這次“李逵”再次輸給了“李鬼”。據報道，泰國知識產權和國際貿易中央法庭宣布判決中國瑞幸咖啡公司控告泰國皇家50R集團侵犯商標版權的案件，判決結果是中國瑞幸咖啡公司敗訴，判決立即執行。
報道稱，泰國皇家50R集團在泰國注冊了瑞幸品牌商標，并在過去的兩年里陸續開設了門店。此前，瑞幸咖啡曾發布聲明稱這些店面是“仿冒門店”。對于這次的判決結果，瑞幸咖啡方面目前尚未做出回應。
泰國皇家50R集團是一家擁有泰國皇室和軍方政府背景的多元化企業，涉足零售、新能源、旅游業、房地產和餐飲業等領域。該集團的子公司泰國瑞幸咖啡有限公司在泰國商業廳合法注冊了瑞幸品牌商標，并已經在泰國經營了十幾家瑞幸咖啡店。
早在2022年初，就有網友表示在泰國喝到了瑞幸咖啡，除了文案是泰文，小鹿logo方向相反之外，其他的設計元素幾乎與國的瑞幸咖啡相同。不過，當時瑞幸咖啡否認其在泰國開店，并稱這些門店是仿冒門店。今年8月，瑞幸咖啡發布急辟謠通知，表示其沒有在泰國開店。瑞幸咖啡還表示，這些泰國門店使用的“向左看小鹿”logo和直接使用luckin coffee名稱已經對瑞幸品牌造了嚴重傷害，公司已經采取法律手段維權。
此次的敗訴恰好發生在瑞幸咖啡進軍海外市場的關鍵時刻。2019年7月，瑞幸咖啡宣布與科威特公司The Americana Group合作，通過咖啡零售業務進軍中東及印度市場。Americana是當地市場里擁有最多全球品牌合作經營的服務商。然而，2020年4月，瑞幸咖啡被曝出“財務造假”丑聞，并在6月份退市，其國際化布局計劃也被擱置。在走出造假泥潭后，瑞幸咖啡再次將海外業務列日程。今年3月31日，瑞幸咖啡在新加坡開設了首家海外門店。財報顯示，今年第三季度，瑞幸咖啡在新加坡新增了11家門店，目前在新加坡的門店數量達到了18家。瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹一表示，新加坡門店的開設是瑞幸咖啡邁向海外的第一步。盡管目前仍于前期開拓測試階段，但瑞幸咖啡希可以長期深耕新加坡市場。郭謹一曾表示，將瑞幸咖啡打造“世界級的百年咖啡品牌”。
然而，這次在泰國的敗訴可能會對瑞幸咖啡在泰國和其他東南亞國家的擴張計劃產生一定的影響。一位商標代理行業人士表示，瑞幸咖啡在泰國的敗訴是因為泰國瑞幸咖啡有限公司已在當地合法注冊了商標，而瑞幸咖啡在泰國沒有商標權利，難以通過行政程序向泰國商標部門申請判斷對方商標無效。這位人士還表示，瑞幸咖啡要麼收購對方商標，要麼收購對方公司，否則很難在泰國開店，因為對方已經使用了相似的logo并注冊了luckin coffee這一名稱。與此同時，瑞幸咖啡的競爭對手庫迪咖啡已經在韓國、印尼和日本等國家開設了多家門店。據方資料，庫迪咖啡還計劃在越南、泰國、馬來西亞等國家開設門店，主要目標市場是東南亞和日韓地區。
近年來，中國品牌商標在海外被搶注事件頻發，為中國企業走出國門的難題。茶飲品牌茶悅就曾經遇到過類似的海外商標搶注事件。據報道，一位長沙的赴韓留學生在韓國搶注了茶悅的商標，并開設了店面。茶悅對此表示無奈，稱對方的行為是合法的，自己無權干涉。此外，還有許多其他國知名品牌商標在海外被搶注，如“青島啤酒”在國， “竹葉青酒”在韓國， “狗不理”包子在日本， “鎮江香醋”在韓國， “王致和”在德國等。對于這些搶注行為的原因，商標專家表示，對方主要是看重中國品牌的巨大影響力，一旦搶注功，就可以帶來巨大的利潤。他們可以利用已搶注商標的品牌影響力搶先占領當地市場，或者以中國企業侵犯其商標權等理由高價要求被搶注者回購商標。
目前，中國對商標的保護分為一般商標保護和馳名商標保護，但保護范圍僅限于國。在海外，各國對商標保護力度不同，有些國家也會保護外國馳名商標，但大部分國家僅保護在本國注冊的商標。商標專家表示，海外搶注中國品牌商標的主要原因是海外市場對品牌影響力的認可，而中國企業在海外商標保護方面的意識較為淡薄，知曉海外搶注信息的渠道有限，而且海外維權本高、程序復雜、耗時長。