眾所周知，雙11是眾多品牌商家每年營銷發的高時刻。在流量為王、傳播方式逐漸多元化的外環境下，品牌商又應當如何有效撬眾的注意力？這也引發了品牌對營銷方式的一系列思考，傳遞品牌神讓自己的聲音被聽見，無疑為一個巨大的挑戰。
王小鹵作為新晉快消品牌，秉承互聯網基因，在雙11節點拉來了龍組上了CP，IP營銷之下藏著對于自品牌趣味形象的塑造過程。王小鹵&龍組「龍王CP」創意打造畫廣告。在快節奏生活中，人們對于爛俗和常規的廣告信息已經越來越難以產生興趣。因此，如何最大程度上制造新鮮和幽默，已經逐漸為營銷界的共識。
雙11之際，王小鹵攜手畫IP龍開啟線上聯，合作打造畫短片，「龍王」CP。這種方式在某種程度上是一次雙方品牌IP形象的出過程。王小鹵憑借「好吃到上天」的虎皮爪奪得了廚藝比賽的冠軍。借著雙11的流量東風，王小鹵還在抖音直播間開啟全網首發福利日，消費者下單即有機會獲得限量龍周邊。
影片的脈絡很簡單，就是王小鹵和龍組團參加廚藝比賽，虎皮爪的味程度：個大多、糯Q彈、一嗦骨，一舉奪得桂冠。除了對賣點的潛移默化傳達，其中更多的是品牌與年輕人所建立起的趣味化通橋梁。相對于常規的“地毯式”、“填鴨式”廣告鋪排，萌趣的呈現方式更容易引得當下年輕人的關注，就如最近網絡一句熱梗：這對小學生來說可能有點稚，但對于大學生來說剛剛好。
隨著2.6億Z世代為消費主力軍，幾乎所有品牌都開始擁抱年輕人。在此趨勢下，品牌如何以創意驅容價值，收獲年輕消費者青睞就是營銷的關鍵之。
從營銷層面上說，王小鹵&龍組「龍王CP」，一方面是對于龍IP流量的進一步挖掘，將IP轉化為品牌存量，另一方面也借著雙11購節，充分提升一波銷量轉化。品牌玩梗造梗深年輕圈層，王小鹵的高明之就在于品牌的玩梗造梗。廣告片化用經典影視作品的橋段，將爪變關鍵角，引發一場無厘頭喜劇效果。這種方式在深年輕圈層與之建立通的同時，充分收獲年輕用戶注意力。
IP營銷是近幾年所興起的一種營銷方式，與品牌界不同，IP營銷更多是對于IP流量的挖掘，借力IP本的影響力，放大品牌聲量。王小鹵&龍組的「龍王CP」比較好的一個理點在于二者的契合度。龍興盛于表包，因為本的傲氣、不屈、反骨的形象，加上蠢萌的聲音，一度被廣大年輕人所喜。尤其是前幾年正值風頭的泡泡瑪特、迪迦奧特曼聯名等。IP營銷的本質就是經濟，而企業借助IP來填充自己的品牌容，逐步富起品牌涵價值，以此提升更多溢價能力。
王小鹵早在2021年就曾上線五支短片，用漫畫、國風、無厘頭等多種風格演繹王小鹵爪的味。短片中講述了一架印有王小鹵品牌寫的飛機在跑道上用爪子助飛，以此來宣傳品牌「好吃到上天」的特點。這種方式在深年輕圈層與之建立通的同時，充分收獲年輕用戶注意力。
雙11營銷是每個電商平臺每年的固定任務，本質是電商搭臺，品牌唱戲的節點。王小鹵&龍組的「龍王CP」一方面是對年輕人行為喜好的察，另一方面也是品牌對于流量、銷量的野心，意圖最大程度上為轉化帶去助推力。擁有互聯網基因的王小鹵一直秉持了一種品牌形象，或者說是一種品牌個。
綜上所述，王小鹵&龍組「龍王CP」通過創意營銷引領雙11的注意力戰。借助畫短片、玩梗造梗以及IP營銷的方式，王小鹵功吸引了年輕消費者的關注。這種創意營銷不僅提升了品牌知名度和形象，還為品牌帶來了更多的銷量轉化。通過深年輕圈層的通和建立經濟，王小鹵展現出了互聯網時代品牌營銷的新思路。