2024年，品牌界的焦點轉向了反卷。在這一時刻，我們需要重新思考品牌的本質，擺浮躁的表象。品牌不再僅僅是產品的推銷，而是要創造獨特的功能、審、場景、、神和自我標簽的價值。在追求利潤的同時，我們必須認識到流量紅利和渠道紅利已經為過去。真正的核心競爭力在于深度分銷和搶占消費者心智的首選率。農夫山泉、伊利、格力等品牌的功都是通過高渠道滲率和心智滲率取得的。品牌的功不再是產品線的擴展，而是要聚焦核心產品，做到簡單而極致。妙可藍多、德佑、王小鹵、空刻等品牌通過在小賽道上的專注，取得了百億級的功。抓住紅利、找消費者、做加法、擁抱變化，這些都是過去的策略。反卷需要更深的反思，與其迎合變化，不如堅守自己真正擅長的領域。在市場的喧囂中，堅持深耕，形正向的價值積累。品牌傳播也需要反向思考，不要被名詞迷，而是要關注是否真正提升了傳播效率。聚焦核心，形主流人群中的倒優勢，才能真正贏得消費者心智。2024年，不再相信表面的數字，不再隨波逐流。品牌的發展需要定力，需要對不變的事保持敏。在這個競爭激烈的市場中，品牌需要更深刻的思考和行，以實現真正的價值。

反卷：2024年品牌界的新思考與行