在當今的市場環境中，許多公司都面臨破產倒閉的困境，有些公司艱難地掙扎著，而另一些公司雖然盈利，但利潤持續下。只有數公司不僅盈利，而且利潤還在增長。除此之外，還有許多公司正在創業或者正打算創業。通過這些表象，我們是否應該深思：公司的興衰到了什麼因素的影響呢？
當我們梳理了公司的經營邏輯后，就會發現，“營銷”是決定一家公司興衰的關鍵因素。想要持續經營發展下去，公司必須擁有一定的現金流，以保證或維系公司的運行。否則，就會陷負債經營或者面臨破產倒閉的風險。當然，如果公司東或決策人不愿意經營公司，而選擇注銷清算公司，那另當別論。
那麼，公司的現金流從何而來呢？當然是公司的業務（產品或服務）收。我們知道，公司的業務不會自或自發產生現金流。只有公司的營銷人員將業務推銷給客戶，進行易，才能將客戶的現金到公司，才能使公司擁有一定的或充足的現金流，從而得以生存并發展壯大。除了“營銷”之外，公司沒有其他途徑可以產生現金流。
因此，在市場經濟環境下，公司就是營銷。只有將營銷作為公司的核心和重點，并深研究、充分理解營銷的公司，才能實現強大的發展和盈利。當然，要做好營銷也有前提條件。任何事都是有因果關系的。要想功營銷，就必須懂得功營銷的前提條件。
然而，在當今市場上，大量的公司創立后幾經折騰，最終卻無可奈何。許多創業者的自有資金白白地納了市場的學費，有的背負了債務，有的一蹶不振，有的甚至放棄了生活的希。市場是殘酷無的，相信很多創業者都有所會。因此，當今的時代已經為一個專業或專家的時代，如果不備這些基本條件，最好別去創業，也不要再浪費自己的資金和時間。
總而言之，不懂營銷或者不真正懂營銷的人，最好不要去立公司。因為立公司很容易，但要使公司盈利卻是相當艱難的事。除非你屬于特殊況，當然，這種況你自己知道。此外，如今信息或知識非常富，很多人從各種渠道獲取了一些關于營銷的知識或常識。但是，營銷是一個非常實踐強的領域，絕非是學習了一些零碎的營銷知識，或者覺營銷是一件非常簡單容易的事就可以駕馭一家公司的。營銷看上去可能非常龐大且復雜，但實際上，如果真正懂得營銷，或者懂得營銷之道，就會變得非常簡單容易，就如同“大道至簡”一樣。然而，相當多的公司經營者都陷了公司的日常經營管理之中，很有時間去學習或深思關于營銷的事。這導致了市場上大量的公司破產倒閉，究其原因，不外乎如此。
另外，如今市場上也出現了大量所謂的“營銷專家”，有的連基本的營銷實戰經驗都沒有多，卻給公司講營銷。還有一些人，自己都沒有搞懂營銷是什麼，就給公司培訓營銷。更有甚者，自己都沒有構建出一套正確的系統的營銷思想和理論，卻給公司做營銷咨詢。這些“假專家”泛濫橫行，有的對國家和人民造了傷害，有的害人害己。他們把原本良好的公司生生地搞偏了、搞歪了，導致這些公司最終無法繼續經營，只好破產倒閉。
因此，想要立一家公司并持續經營下去，公司的經營決策者一定要出時間去深學習，理解營銷到底是什麼，以及公司如何營銷才能獲得足夠的現金流，以保證公司可以長期地存續下去。