2023年6月12日，燕京啤酒的618電商直播再次引發了廣泛關注。燕京啤酒黨委書記、董事長耿超率領豪華高管團隊登上直播間，與消費者分啤酒知識和品酒文化。通過一系列互話題、獎和帶貨活，拉近了與消費者之間的距離，同時提高了品牌在618活中的曝量，傳播了燕京品牌的“熱有你”的企業文化。整個直播期間，觀看人數超過645萬，同比去年董事長直播增長了330%，GMV同比增長了336%。直播期間，燕京啤酒在酒類領域排名第一。
“董事長來了”是燕京啤酒近兩年推出的品牌營銷活，也是在電商直播營銷策略中抓住創新風口的嘗試。燕京啤酒董事長耿超親自參與直播賣貨，開創了啤酒巨頭品牌董事長空降京東直播間的先河。通過差異化的直播容，吸引了大量新客群，部分熱銷產品迅速售罄。今年的直播活有三個亮點：一是豪華陣容，燕京啤酒相關高管幾乎全員參與直播，與消費者進行互，介紹主推產品；二是深化育賽事營銷主題，燕京啤酒為中國足國家隊的方贊助商，并邀請了前足國家隊隊長浦瑋和知名足球評論員徐參與直播；三是突出高端產品，推廣了“德式小麥白啤”等特產品。
燕京啤酒是中國啤酒行業的領軍企業和民族品牌，近年來積極開拓電商渠道，擴展銷路，通過多種營銷活實現品牌曝和銷量目標。燕京啤酒的使命是“為生活釀造好”，致力于為消費者提供多樣化的驗。通過電商直播活，燕京啤酒不僅希獲得流量和銷量，更希拉近與消費者之間的距離，傾聽消費者的意見和反饋。燕京啤酒不斷追求拉近消費者距離的目標，致力于為消費者創造價值和提供優質產品。
燕京啤酒正在進行全面的改革和部優化，通過思想變革、治理變革、制機制變革、運營變革、生產變革、營銷變革、研發變革和文化變革，推企業不斷發展。燕京啤酒正朝著更大規模、更強實力的啤酒企業邁進。高管豪華陣容的亮相，現了燕京啤酒的進取神和對消費者的積極擁抱，展示了燕京人“二次創業，復興燕京”的堅定決心。燕京啤酒未來的發展令人期待。