1848年，國舊金山一個木匠在工作的時候，從水車運作的河流里發現了黃金。這個消息不脛而走，先是村里的人趕來開采，然后全國、乃至全世界的淘金者涌國西部。舊金山原本只有500個居民，不到30年，人數就漲至15萬。

隨著無數淘金者的加，金礦開采的獲益越來越。在這個過程中，反倒是一家牛仔企業做得風生水起。這家企業是一個德國人創立的，他李維·斯特勞斯。斯特勞斯來到舊金山，一開始僅僅只是做帆布生意，主要是批發搭帳篷的材料，供給給當地的礦工。僅靠這門生意，他就已經掙得盆滿缽滿。后來，斯特勞斯又立了一家牛仔公司，為礦工供給耐磨的子。這個生意比之前的帆布帳篷更加火，斯特勞斯一躍為當地的超大富翁。隨后，牛仔的設計風靡全球，依然是男老都能接的時裝。李維斯這個品牌，依然有驚人的影響力。

除了這個明的生意人，還有一個米爾斯的商人，他也從沒采過一克黃金，卻在淘金者們上找到了商機。米爾斯主要向礦工們兜售鏟子等工，財富積累到一定程度后，又做起了銀行，管理淘金者們積累下來的財富。這就是鼎鼎大名的加利福尼亞銀行的來歷。斯坦福大學的創始人夫婦，也在這場淘金熱中積累了初始財富。后來他們捐了一筆錢，以兒子的名字創辦了這所學校。

這些案例，都收錄在馮侖的《扛住就是本事》一書中。關于搞錢，大家經常討論的話題是：當一門生意正在“風口”之時，我們該不該局？很多人表示信息差就是價值，站在風口上，豬都可以飛起來。但在馮侖看來，湊熱鬧往往分到的蛋糕，都不夠塞牙的。同質化的競爭，最終只會導致產品價值、勞價格以及供應商的價格不斷貶低。更明智的做法，是做別人不知道的“周邊生意”。賣鏟子的人可以“活著”，而挖黃金的“難逃一死”。

馮侖作為萬通集團的創始人，在商場上廝殺30多年，有著敏銳的商業嗅覺和卓越的經商才能。馮侖醞釀多年，把自己畢生的從商經驗濃總結，寫了《扛住就是真本事》。這本書并非充滿著傲慢吹噓的個人傳記，而是馮侖從商三十載，對商業的觀察和悟。馮侖的表述非常實在，單刀直地分析他在生活中、實戰中到的商業規則和掙錢思路。馮侖被稱作是“地產界的思想家”，他擅長用實際的案例，深淺出地講解結構化的認知思路。比如在講如何與合作者或者競爭者進行談判的時候，他用到了“戰略”的概念，生有趣地為讀者講解如何有條不紊、分寸適宜地展自己的底線。

像這樣拿來即用的實戰經驗，全書一共囊括了45個，可謂是字字珠璣。馮侖從事方法、商業底層邏輯、增長思維、創業敗、時間主義五大方面，為讀者展示了從商和管理人際關系必不可的思維認知。

很多人都向往得到功創業者的指點，甚至有人不惜花費重金，只求能和智者共進一次午餐。現在，馮侖把這個難得的對話機會，寫一部作品。很多讀者閱讀后，表示深啟發，對眼下正面臨的瓶頸也有了更深的思考。

這是一部適合職場人和創業者閱讀的智慧之作，鏈接給您放在下方了，不到一頓飯錢，即可和地產界的大佬來一場深度的對話。【推薦】扛住就是本事 馮侖著 如何談判掙錢經營