每年雙11，電商行業都猶如過大年一般熱鬧。各種橫幅和廣告牌紅紅火火，有些電視廣告比衛視晚會還彩。如果廣告界要推出一個曲藝節目，那麼“醬香”這個熱詞幾乎肯定會出現。從“醬香茅臺”橫掃千軍到“醬香大床房”邊上車，“醬香”系列為了流量碼。最近，主打源頭工廠直供的淘工廠，就在雙11期間進郫縣豆瓣醬產地戰旗村，開展了一場醬香味兒的“國民寶貝秀”。這場秀充滿了笑料，看點十足。淘工廠口秀的場地雖然不大，但還是給足了儀式，聽聞村里的老村長親自筆寫了份通知，請鄉親們前來觀賞。在這個秀場上，商品為了“使用者”，主角也不是新銳的消費品，而是淘工廠2023年雙11最歡迎的“國民寶貝”。這些商品包括村里代言的電車/托車通用防風被和山東地區熱銷的增高鞋墊，通過消費者的“民選”來呼應“國民寶貝”的主旨。在發布會中，村長用地道的四川話講述了消費這些國民寶貝的由頭，通過夸張的方式表達了消費者的心聲，并給出了解決問題的對策。這個幽默風趣的小故事深刻地呈現了目標眾、消費者痛點和產品賣點。通過在真實的工廠環境中舉辦發布會，淘工廠推介到民眾喜的商品，強化了產品的記憶點，也在用戶心智中建立了“淘工廠”與“工廠”之間的關聯。
這次發布會以工廠的場景為背景，打造了近生活日常的方言口秀，實現了廣告調與品牌定位的高度契合。辦秀的形式也頗新意，以商品為主角，創造了一種平民主義的氛圍。除了形式特別外，發布會的容也十分有趣，融合了網絡上的新段子和人們在生活中的真實悟，讓傳播事半功倍。雙11后半場是平臺花式營銷的高，也是商家沖刺銷量的重要時間節點。淘工廠通過話題互和預熱活，吸引了眾多網友關注和參與。發布“國民寶貝”榜單為國貨提供了宣傳機會，許多消費者對國貨有特殊結，因此淘工廠發布榜單后，不網友要求擴充榜單。淘工廠積極響應，將“上海硫磺皂”放在了直播間和雙11會場的醒目位置，銷量迅速飆升。這種積極的回應將品牌聲量轉化為實實在在的銷量，也為淘工廠積攢了路人緣。從平臺層面來看，淘工廠是淘天集團為工廠提供全托管服務的項目，兼B端與C端業務，并且價格優勢明顯。淘工廠不僅強調低價，更注重低價好貨。據消費者報告，盡管消費者在花錢方面變得更謹慎，但他們仍然通過嚴格的取舍追求品質。在這種趨勢下，沒有中間商賺差價的M2C模式更容易滿足消費者的需求。淘工廠還有富的商品品類，據不同消費對象的偏好，在、口味、材質和規格等方面進行區分。淘工廠回歸本源，沒有僅僅強調活福利，而是利用平臺的優勢，提供價廉的商品。淘工廠通過舉辦接地氣的“國民寶貝秀”，巧妙地延了品牌定位，強化了消費者對品牌的記憶，并傳達了平臺的優勢。淘工廠很好地回應了這句話，“國民工廠，造就國民寶貝；國民寶貝，就國民生活。”