文章：今年是淘寶雙11的第15個年頭，也是淘寶首次參與雙11活。當最終的戰報出爐，我們發現“用戶規模、商家規模、訂單量、總額全面增長”，這令人非常驚喜。據淘寶市場負責人家，今年雙11期間，淘寶平臺的額同比增長了雙位數，共有402個品牌破億，其中有243個是國貨品牌，3.8萬個品牌同比增長超過100%。這些數據顯示了雙11對淘寶的重要和影響力。

今年的雙11展現了消費者的熱不減。據QuestMobile的數據，10月24日預售當晚，淘寶的日活躍用戶超過了5億。全周期累計訪問用戶數超過8億，88VIP用戶規模破3200萬，創下歷史新高。與此同時，商家對于雙11的需求也越來越大。雙11對于品牌來說，意味著流量充沛的大促邏輯，商家需要一個“增長的可能”。在過去的幾年中，雙11從一個熱度事件逐漸變得平常化，商家和消費者都自進雙11時間。未來，雙11的影響力只會越來越大。

在今年的雙11中，淘寶集團發現了三個新增長引擎。首先是低價策略。淘寶認為，要做一屆讓消費者到最實惠的雙11，要做史上最高質量的雙11。低價是吸引消費者的關鍵，但低價不僅僅是指價格，還要提供品質和價值。為了實現低價策略，淘寶在供給端引了更多低價商品，加大了對新商家和品牌的扶持力度。在流量端，淘寶通過直播、廣告等方式擴大了商家的流量池。同時，淘寶還推出了以價換量的流量機制，幫助商家提高低價商品的曝率。供給、流量和機制的支持下，淘寶的低價策略取得了功。

第二個新增長引擎是店播。今年的雙11中，店播的表現非常搶眼。據淘寶直播數據，有23個店播直播間和14個達播直播間的額突破了億。與達播相比，店播的優勢在于店鋪本對于商品的專業和認知，以及對消費者的心智共。店播的興起也是對電商直播短板的補充。消費者不再滿足于僅依賴直播間的信息量，他們希與品牌、商家進行更為的實時互。對于品牌來說，做店播是更好的“圈”機會。店播和達播并不矛盾，而是相互補充的關系，可以形良循環。

最后一個新增長引擎是私域流量。淘寶發現，商家會員為了新增長的重要紅利。在雙11期間，商家會員訂單連續多日增長超過100%，消費者在店鋪的復購規模也大幅增長。私域流量意味著更準的目標用戶和更有效的營銷。通過私域流量進行營銷，可以降低獲客本、提高用戶粘和轉化率，同時也能更好地了解用戶需求和反饋。淘寶通過搭建私域流量的生態環境，幫助商家實現私域流量的構建。

總結來說，今年的雙11再次證明了淘寶的實力和影響力。低價、店播和私域流量為了淘寶雙11的新增長引擎。這些引擎的出現，為商家帶來了新的機遇和增長空間。未來，隨著消費的持續恢復和淘寶平臺的不斷發展，雙11的影響力將會越來越大。