近日，中國電商巨頭淘寶集團（現在淘天集團）宣布在即將到來的今年雙十一購節主打全網最低價。這個舉引起了廣泛關注，因為它傳遞了一個重要的信息。據中國方報道，淘天集團在天貓雙十一啟會上宣布，將以全網最低價為核心目標，涉及三大行業發展中心和用戶平臺直播等橫向部門。有消息稱，淘寶新增了兩類商品，一類是全網最低價，保證在同一時間段所有電商平臺的最低價；另一類是方立減，單品價格直降15%以上，無需店湊單。此外，淘寶還將推出買貴必賠服務。這個全網最低價策略可能為今年雙十一的殺手锏，希能夠改變過去兩年淘寶和雙十一易萎的狀況，挽回目前低迷的消費氛圍。
筆者認為，淘寶這次全網最低價的銷售策略引起了人們的關注，因為雙十一的消費反映了中國經濟的現實。據一份調查，超過80%的訪家庭表示不愿購房，42%的人預計未來一年房價會下跌，23%的人預計房價會上漲。報告還指出，雖然與7月份的調查相比，房主將貸款還款額減用于消費和投資的意愿有所提升，但在收預期疲的況下，消費信心依然不振。目前，中國民眾普遍消費信心低落，消費意愿不強。因此，阿里集團推出全網最低價策略有非常深刻的社會背景。
最近中國地方政府賣地收的數據進一步確認了房地產市場的衰退。今年前三個季度，全國土地出讓金同比下降了20%。除了天津、寧夏、江蘇、北京和浙江等地正增長外，其他省市都有所下降，青海、甘肅、新疆、福建、山東和湖北的下降幅度超過50%，安徽、湖南、重慶、陜西、蒙和貴州下降40%。這些數據表明，房地產市場非常冷，進一步證實了房地產的衰退將影響整消費緒。
最近國家金融監管局出臺的政策要求金融機構降低汽車貸款的首付比例，這也是一種救市政策。從另一方面看，這表明中國消費者目前不僅不愿購房，對購車的積極也不高。
今年以來，劉強東回歸一線親自指揮京東，最大的改變就是要求京東重回低價。分析人士認為，目前中國的經濟環境和人們的消費習慣已經發生了變化。過去幾年經濟發展良好時，人們希提高消費質量，除了滿足實用之外，還追求品牌和高端服務，愿意支付更高的價格。然而，現在況不同了，人們只要滿足基本需求就可以了。因此，阿里和京東重回低價的做法實際上反映了人們的消費能力回到了過去。
隨著京東和阿里等電商平臺打價格戰，產品是否會重新回到假貨時代為一個問題。盡管現在仍然存在假貨問題，但相比前幾年淘寶上充斥著假貨的況有所改善。在所有電商平臺都在低價競爭的況下，我們應該高度關注中國消費品是否會重新回到制濫造的局面。