淄博和哈爾濱都為了“網紅城市”，這讓人們不要問為什麼會是這兩個城市？每一次“流量明星”出現，人們總是忍不住發問。向過去追溯，是為了給未來探路——當相同的火模式再次出現，人們自然而然會問，下一個會是哪里？這兩座城市，就了兩條經驗線。經驗線的起點不同，淄博火于燒烤煙火氣，火于大學生對這座城市的回饋和傳播；哈爾濱火于冰雪自然稟賦，火于冰雪大世界“退票事件”的危機公關。這兩條經驗線匯于“政通人和”，兩大城市IP的形，都是當地政府、商家、市民形合力的結果。網紅城市為熱門旅游地，本質上仍然是流量經濟，是注意力的獲取和變現。
從淄博到哈爾濱，現了流量經濟的哪些趨勢？弄清了這個問題，或許就能回答誰是下一個。
首先，流量帶來的“潑天的富貴”，在線上線下不斷上演。品牌可以重新回到大眾視野，也可能因為貴而挫。流量沖高走低的背后，是緒的跌宕起伏。比如，買彩票為年輕人的“新好”，的是“解、過癮、爽”；“多胺穿搭”流行，追求的是快樂和自信；海底撈借勢“科目三”，同樣意在年輕人的多元驗和緒。緒價值，正在為“剛需消費品”，緒經濟，大行其道。網紅城市的出圈，同樣是時代背景下緒經濟和流量經濟的表征。淄博三天修好一條路，爾濱要“月亮”給“月亮”，這種全方位服務游客的理念，被游客視為當地的“寵溺”，為游客提供了滿滿的緒價值。梗是面子，里子仍然是城市為游客提供的極致服務，是對更高品質神需求的滿足。
其次，旅游資源作為公共產品，很容易由于濫用而形“公地悲劇”。在火的契機之下，當地政府的反應快不快，商家會不會坐地起價，民眾支不支持，都會影響故事的走向。在淄博和哈爾濱的故事中，都有一個關鍵字：信。不論是淄博寫給外地游客的信、寫給本地市民的信，還是哈爾濱給游客的道歉信、給本地市民的號召信，包括兩地對商家發出的倡議，都是政府和商家、民眾形合力的過程。要避免“公地悲劇”，需要有效的監管，以及社會整素質的提高。相比監管，這種自發維護會更全面更有力量。城市榮譽由此而生，這是城市發展不可多得的財富。縱觀這兩大城市IP的形，政府不一定在臺前，上熱搜的可能是商家的實誠、民眾的熱，但背后一定有政府高效的引導和組織托底。從長遠來看，熱度鍛造出的政府反應速度和服務理念，也是優化營商環境的生力量，同樣是城市的財富。
最后，每個城市同樣有屬于自己的名時間。淄博和哈爾濱都屬于老工業基地，面臨轉型升級的力。傳統意味著厚重，意味著更多可挖掘的空間和資源。力意味著力，心里憋著一口氣，誰說傳統就不能走在時代的前沿？每一個看似被沖上流量神壇的IP，里都裝著主求變的靈魂。產業振興呼吁做好“土特產”文章，其實，每個城市都有自己的個和特點，文化資源和旅游資源也是輕質又厚重的“土特產”。據自稟賦做好布局，深耕細作，先種出莊稼來，這塊地才有被看見的可能。即使是縣城，也會有為“宇宙中心”的機會。短視頻時代，好的和壞的都更容易被放大和擴散。流量可能是暖心故事，也可能是負面輿。這就要求每個地方時刻保持敏銳的心態和靈活的段，遇見追捧更加清醒，遇見負面保持鎮定，以對社會的真誠和對發展的堅定，應對流量的造訪。機遇是給有準備的人，也是給能抓住的人。每個城市，都可能是下一個淄博。今天，發展同樣面臨很多未知和變化，每一個地方要往前走，也都要拿出“闖關東”的勇氣和實干，“闖”出自己的熱度，“闖”出自己的一片天。 (熊苗)