今年的“雙十一”購狂歡節中，消費金融的關鍵詞之一就是“分期免息”。各大電商平臺紛紛推出了以此為核心的營銷活。比如，花唄推出了“今年花，明年還”的優惠活，讓用戶可以將“雙十一”期間的易賬單延遲至次年1月還款。螞蟻花唄也推出了“套圈圈贏最高4999元紅包活”，通過套圈游戲獲得各種紅包和優惠券。支付寶抖音商城則推出臨時提額活，消費者在“雙十一”期間使用抖音月付購，可最高24期免息等優惠。拼多多平臺上，近20家銀行的分期購已經支持了部分3C電子產品，最高支持24期免息分期。京東推出了“雙十一”白條會場，提供了1億個白條提額機會和1億個紅包。此外，京東金融還發放了30天金條免息券和多種類型的京東支付立減券，部分品還可白條至高24期免息。
消費者對于“分期免息”的很大。據艾瑞調研顯示，超過90%的消費分期人群使用過分期免息，他們認為這是省錢的工。即便可以一次全額付款，超過60%的人也更傾向于選擇分期免息的方式消費。一位消費者表示，他一直想換一臺新電腦，但舊電腦還沒壞，而且心儀的新電腦價格也很高，所以一直在猶豫。這次正好趁著雙十一的分期免息活買了，每個月只需還幾百塊錢，減輕了不經濟力。
隨著各大平臺紛紛展開“消費金融戰”，商家也積極參與其中。淘寶天貓平臺有近300萬商家為消費者提供花唄分期免息服務，包括品牌旗艦店和中小賣家。去年，“雙十一”期間支持分期免息的商品數量已達到1億款，規模是往年的兩三倍。目前對于平臺營銷和用戶參與況還沒有數據。不過，據艾瑞咨詢發布的調研報告顯示，近70%的商家在提供分期免息補后明顯到銷售額提升，近40%的商家在今年大促期間全部商品均提供分期免息服務。
不過，商家承擔了分期免息的本。顧家家居表示，今年雙十一在花唄分期免息上的投超過千萬元。容聲冰箱稱，今年花唄分期免息上的投比去年增加了25%的補資金和預算。林氏家居表示，今年投了270萬補，比去年增加了10%。安吉爾預估今年在花唄分期免息上的投超過百萬，比去年增加了5%。此外，榮耀在雙十一期間投了超過2000萬元的分期免息費用。相比于將費用投廣告營銷等方面，商家更愿意用在分期免息上。浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任和研究員盤和林表示，商家只是在權衡利弊，如果產品支付金額是阻礙消費者決策的主要因素，那麼分期免息更好；如果商品是快消品，那麼廣告營銷效果更好。他認為，分期免息對于高值耐用品是促進消費的，商家通過息的方式讓利。分期免息已經是非常的金融營銷活，相信未來會進一步普及。