今年前三季度，我國實商品網上零售額占到了社會消費品零售總額的26.4%，購節為了電商平臺的重要日程。然而，這些購節的低價是否真的如商家所說的那樣劃算呢？行為經濟學家指出，商品易中存在著“易效用”，即消費者對于商品的參考價格會到外界因素的影響，導致消費者的購買行為產生偏差。例如，店滿減和品類折扣機制會讓消費者購買一些并不需要的產品，而電商直播則通過還原消費場景和互吸引消費者下單，但真正的商品驗卻可能達不到期待的滿足。
然而，隨著電商平臺的發展進期，銷售策略對消費者的易效用正在逐漸衰減。消費者對于商家的套路有了一定的“免疫力”，并呼吁商家減套路，實打實地讓利。商家如果想要將購節的功模式延續下去，就需要尊重和適應消費者的變化，重點放在提升產品質量和服務品質上，創造與挖掘產品的附加價值，讓消費者心甘愿地為此買單。
綜上，消費者需要了解經濟心理學知識，理消費，才能真正擁抱購節的優惠和便利。同時，商家也需要重視消費者的需求，提高產品質量和服務品質，才能在競爭激烈的市場中獲得功。購節的促銷套路讓人眼花繚，但消費者已經有了“免疫力”。商家要想功，就應該提高產品質量和服務品質，讓消費者心甘愿買單。不要再玩套路，而是要把握“實打實”的商機。總之，商家和消費者都要理看待購節。買買買不是目的，優惠和便利是對理消費的回報。作為消費者，要“眼觀六路，耳聽八方”，不被套路所迷；作為商家，要“誠信經營，誠心誠意”，不讓消費者失。