隨著消費結構升級，越來越多年輕人的周末寫照為了“一杯咖啡一本書一下午”。消費者對于神層面和緒價值的需求越來越明顯，這促使了文化驗、質消費和休閑日常融為一的復合空間新業態的興起。為了滿足這一變化，眾多消費品牌開始打造線下沉浸式驗空間，其中，“書店式文化空間”備青睞。

據《表現力指數·2023年度商業地產表現報告》，高端消費品牌與書店、咖啡業態的界為熱點。泛“書店”的文化驗空間為了鏈接消費者與品牌的中介，而如何從文化上占領消費者心智，打破圈層，用文化賦予品牌涵，是眾多消費品牌正在探索的方向。消費品牌逐漸意識到高端消費品、咖啡館、茶飲店、服裝品牌等都適合打造線下閱讀文化驗空間。通過打造獨特的消費場景，可以更好地傳達品牌的理念和價值。

“書店式文化空間”以書為口的文化綜合驗空間正在不斷增多。這種空間到年輕消費群的青睞，一眾“最書店”在社平臺和朋友圈刷屏。消費品牌也采用了“書店+”模式，例如奈雪的茶在店放置書柜和書籍，ubras聯合出版單位和獨立書店開設限時書店，ICICILE 之禾打造有機織主題書店，無印良品設有MUJI BOOKS區域。高端消費品對于泛“書店”概念的運用更加廣泛和深，例如浪琴開展了一場“190限時書店”，路易威登與MANNER咖啡品牌在上海打造快閃書店，高端香氛聞獻開設了社區書店愚園書室。

消費品牌打造的書店式文化空間與傳統的書店有所區別。傳統書店在賣書的同時搭售咖啡、文創等產品，運營為城市“網紅打卡地”。消費品牌則以自品牌宣傳為主，品牌印記和理念隨可見。裝修和圖書的選擇也有側重，現出品牌的理念和文化涵。國際品牌在文化空間的打造上契合度更高、更深，例如GUCCI書店里存放著與品牌發展歷程相關的出版和舊書籍。

消費品牌打造的書店式文化空間是一種文化通方式，通過這種方式提高品牌的知名度和譽度，增強品牌與消費者的互，提升品牌形象和價值。消費者購買的是“完整的產品”，即品牌所倡導的文化價值和品牌背后的文化母。消費者不僅僅追求功能滿足，更希得到神層面的滿足，這需要品牌賦予產品文化價值。書店式文化空間提供了閱讀、休閑、社等功能，滿足了消費者的多重需求。消費品牌利用文化破圈，深年輕消費圈層，通過界聯名營銷等方式吸引消費者。

然而，打造書店式文化空間需要考慮與品牌調、價值理念的契合度。文化空間只是外在表現形式，其核是與品牌相契合的容。消費品牌應深挖掘和傳承自的文化底蘊，將自獨特的文化元素融空間設計和消費驗中。同時，品牌需要關注消費者的需求，提供富多樣的文化活和互驗，讓消費者在消費樂趣的同時文化的魅力。持續的文化創新和傳播，以及推出有文化涵和創新的產品和服務也是非常重要的。