在最近的一起事件中，海氏電曝了京東采購員的錄音，涉及京東采購人員威脅海氏電破低價的行為。這次事件進一步加劇了今年雙11的八卦熱度。此前，京東和海氏電之間的公開喊話已經曝了李佳琦挾持商家簽訂“底價協議”、“二選一”等行為。而這次海氏電選擇曝和采銷人員之間的通話錄音，顯然是要與京東撕破臉了。然而，與上次公開喊話后李佳琦遭到全網聲討的結果類似，海氏電這次曝通話錄音反而搬起石頭砸了自己的腳。
海氏電曝和京東采銷人員的通話錄音，實錘了李佳琦和商家簽訂底價協議的存在。在錄音中，海氏電聲稱京東采購人員威脅公司破低價，從另一個角度來看，底價協議的真實存在也得到了證實。然而，這也是為什麼海氏電放大招反而讓許多人到困的原因。與此同時，李佳琦至今沒有公開回應，只有背后的機構ONE進行了公開否認，但很快就被曝的相關合同打臉。這次連自己的供應商海氏電都搬起石頭砸了自己的腳，李佳琦挾持商家的行為基本已經被證實。
站在京東的角度來看，面對李佳琦的出格舉，自己顯然不甘心只充當一個貨架。據此前海氏電烤箱的曝，原本售價499元，為了配合李佳琦做全網最低價，最終漲價到699元，但在李佳琦直播間可以以648元的價格購買。不管怎麼算，雙方都有所獲得，商家也不得不選擇與李佳琦繼續合作。然而，京東為了補最終將價格打到了300多元，這才迫使海氏電公然向京東開炮。當然，京東也并非大義凜然，全無過錯。實際上，在雙方展開爭吵的過程中，也有人挖出了不京東和商家之間的幕。例如平臺私自改價，最終讓商家承擔損失，或者是多年合作未能換來平臺的支持，反而是更大的迫等等。換個角度來看，在大主播和電商平臺之間，許多品牌選擇了前者。畢竟，頭部主播所帶來的流量和吸引力已經相當大，曝量也更優勢。
對于海氏電、京東和李佳琦之間的“互撕”，網友們發表了各種不同的意見。有人認為自己好像上當了，雙方之間的喊話只是為了炒作，更像是相互割韭菜；也有人認為平臺和品牌方之間的互噴最終讓消費者益，相信大多數人都喜聞樂見。甚至最近，京東采銷和李佳琦直播間掀起了價格大比拼，爭相打出更低的價格，就像之前山姆和盒馬為一塊榴蓮千層而展開的價格戰。然而，值得思考的是，雙方互噴了這麼久，重點在哪里呢？可以說是近年來各大主播和平臺追求的最低價。
事實上，從第一屆雙11開始，目的就是希在年底為消費者帶來一場大促銷活。在這個過程中，價格一直是消費者最關心的因素。包括后來的直播電商，李佳琦能夠為淘寶直播帶貨一哥，甚至以一己之力單挑4000家上市公司，其中最重要的殺手锏就是“全網最低價”。然而，以前的優惠更多是實打實的折扣降價，現在優惠計算方式越來越復雜，同時頭部主播在形壟斷效應之后，甚至開始聯合商家割韭菜。特別是對于各大頭部主播來說，憑借自龐大的流量，他們能夠挾持商家只在一個平臺以相同的價格銷售商品。如果在其他平臺購買，價格會更貴，由此制造所謂的全網最低價。
然而，這種方式并不一定真正有利于消費者。先不說那些人為制造出來的低價，即使有些商品的價格確實很低，但大多數人都明白“羊出在羊上”的道理。商家不可能做虧本買賣，他們在消費者上所補的費用，最終總是會以其他方式加倍收回。低價競爭不是長久之道，真正重要的是產品和服務的質量。如果陷惡競爭的局面，無論是電商平臺、主播還是品牌方，都會爭相提供全網最低價，這種商業模式很難持久。這不僅損害了品牌方的利益，也讓消費者到困。最合理的結果是平臺和商家持續提供有競爭力的產品和服務，并從中獲得一定的利潤來維持自的發展；消費者通過支付相應的費用來購買商品，滿足自己的需求，并將反饋到商家上。如此循環，最終形良發展。您對此有何看法？歡迎在留言區討論流。