在酒友圈中，有一句話廣為流傳：“貴州茅臺和五糧是鐵打的‘白酒雙雄’，而白酒行業的老三則于激烈的競爭之中。”劍南春、瀘州老窖和洋河曾一度爭奪白酒品牌榜第三的位置。然而，洋河的崛起尤為引人注目。十一年前，洋河份取代瀘州老窖，為白酒行業的第三名。這一快速崛起與雙酒業切相關。

2010年11月，由于白酒市場過熱，全國白酒產量達到96.61萬千升，許多地方出現了白酒“大躍進”的現象。許多白酒企業開始貸款擴建廠房，擴大市場份額。在這樣的背景下，洋河以11.76億元的巨額資金收購了雙酒業59.4%的權。在江蘇省，白酒“大躍進”的現象尤為明顯，而洋河作為江蘇的拳頭品牌，功將年產值接近30億的雙收囊中。

實際上，洋河與雙酒業的合作與當時的市場環境切相關。2009年，洋河份上市，進了高速發展期，以“洋河速度”著稱，品牌和銷量迅速擴張，但基礎并不牢固。與此同時，蘇酒作為當地地域酒，面臨著川貴地區的競爭。蘇酒市場的分散和耗不僅削弱了蘇酒作為主導品牌的地位，還為茅臺、五糧、瀘州老窖、郎酒等品牌在江蘇市場上搶占市場創造了機會。因此，如何穩住江蘇白酒市場，擴大市場份額，擺蘇酒地域酒的形象，為蘇酒發展的首要任務。

在這樣的背景下，洋河與雙酒業達了合作。兩者的產地一致，口相近，基酒產量互補。據資料顯示，2013年至2019年，江蘇省居民人均可支配收穩定增長，位居全國前列。在江蘇人民良好的經濟狀況下，洋河和雙酒業并肩作戰，獲得了厚的回報。僅短短幾年的時間，洋河份的收規模從40億增長至172.7億，蘇酒集團迅速攀升至全國白酒行業的第三位，僅次于茅臺和五糧。

然而，隨著互聯網時代的到來，整合后的洋河在全國白酒品牌中的競爭優勢逐漸減弱。加之今世緣、湯等區域名酒品牌的崛起，2019年洋河的營收和利潤同比雙雙下，營業收下了4.34%，利潤下了9.53%。因此，2020年洋河選擇重啟了近十年來被雪藏的雙酒，重點推進“雙名酒”戰略布局。然而，面對7月22日市值蒸發400億的局面，人們紛紛猜測重啟雙酒對洋河在百億路上的勝算會有多大提升。