近日，流盲盒品牌泡泡瑪特發布了2023年中期業績報告，數據顯示上半年實現營收28.14億元，經調整凈利潤5.23億元，同比增長42.3%。這一數據顯示，泡泡瑪特在上半年終于實現了止跌，并取得了出乎意料的增長。
在過去一年多的時間里，泡泡瑪特的市值從上市初期的千億蒸發了將近八，目前總市值不足300億。在這種況下，泡泡瑪特不僅將業務擴展到了手游、主題公園等更加花錢的領域，還將目投向了海外市場，希通過海外業務的增長來實現業績的提升。
泡泡瑪特上半年財報顯示，海外收占比首次超過10%，并且保持著三位數的增長態勢。對于泡泡瑪特來說，海外市場為了實現長期增長的關鍵。在國消費市場尚未走出泥沼的況下，泡泡瑪特需要依靠海外市場的狂飆加速來實現未來的增長。
然而，盡管泡泡瑪特上半年的業績超過了市場預期，但其價并沒有出現太多正面影響。這表明市場對泡泡瑪特仍然持謹慎態度。一方面，泡泡瑪特通過本控制和增加營銷的方式重新獲得了營收的增長；另一方面，上半年的復蘇反彈能夠持續多久也是一個未知數。
因此，泡泡瑪特選擇將更多注意力放在海外市場的拓展上。上半年，泡泡瑪特在海外開設了多家新店，海外收同比增速達到139.8%。然而，泡泡瑪特在海外市場的拓展速度仍然需要加快，以實現其設定的目標。
泡泡瑪特對于海外業務的重視已為整個公司的核心戰略。泡泡瑪特董事長兼CEO王寧表示，他們預計今年的海外營收將達到10億元，并有信心超過2019年整個集團IPO前的收。這意味著泡泡瑪特海外業務將占據整營收的三。
然而，泡泡瑪特的海外業務能否保持持續的高增長仍然存在疑問。去年，泡泡瑪特在一些新拓展市場借助海外渠道進行了清庫存的行為。這種短期依靠信息差進行營收拉的策略可能無法長久維持，一旦海外用戶開始了解整個IP系，很難再為忠實擁躉。
另外，泡泡瑪特在品牌建設方面還有很長的路要走。雖然它標榜原創流品牌，但為了營收不得不長期為他人做嫁的況可能無法改變。想要在海外市場站穩腳跟并實現長足發展，泡泡瑪特需要讓其IP真正為有生命力的故事載。
綜上所述，盡管泡泡瑪特上半年業績超預期，但其仍需要依靠海外市場的加速增長來實現長期增長。然而，海外市場的發展仍存在挑戰，包括加快店鋪拓展速度和解決品牌建設問題。泡泡瑪特需要在這些問題上下更多功夫，才能在海外市場獲得穩定的增長。