江小白在其12周年之際，創始人陶石泉在第五屆中國快消品大會暨第一屆中國快消品經銷商大會上面，提及了江小白的發展思路之變。然而，自2020年后，江小白再未披過業績數據，公司更是被出斗、虧損裁員、無法在A上市等消息。在這種況下，陶石泉又提出了新的“五年計劃”。

陶石泉在大會上提到，江小白將全面高質量改善經營，從白酒轉型為新酒飲，專注于利口酒、低度酒飲、果酒的類別發展。他表示，未來五年，江小白將全面建立與高質量經營能力匹配的組織人才及運營系，并推行企業版“高質量改善經營法”。

然而，江小白面臨著新酒飲市場競爭激烈的挑戰。新酒飲是指酒濃度在15度以下，以水果元素、流行飲品及酒飲料為基礎，兼備香味和微醺狀態綜合驗的創新式酒飲料。盡管市場規模巨大，但競爭激烈，目前行業集中度不高。江小白要在這個賽道上再創奇跡，面臨巨大挑戰。

在此背景下，江小白提出了新品果立方，并在武漢剛剛上市，梅見2022年銷售額超過10億元。同時，江小白也計劃通過提升產品質量、優化組織經營等方式來應對挑戰。然而，市場專家對江小白的新計劃持不同意見。有人認為，新酒飲不過是一個新概念，江小白需要回到產品的原點，提升品質。而也有人認為，江小白的新計劃更多是口號而非實際行。

盡管江小白面臨著種種挑戰，但市場規模與品牌影響力依然在穩步提高中。對于江小白來說，未來的發展仍然充滿不確定，但也充滿希。隨著新計劃的實施，江小白可能會迎來新的轉機，為新酒飲市場的明日之星。