自10月1日起，椰樹集團開始嘗試直播帶貨，然而其直播間的風格卻引起了網友們的熱議。直播間的幾位主播形象與椰樹包裝上的代言人徐冬冬如出一轍，們穿，長相甜，材火辣，一邊跳舞一邊手舉椰樹牌椰來賣貨。然而，10月9日晚，椰樹的直播在幾分鐘后就被抖音平臺中斷，雖然十分鐘后恢復，但又在五分鐘后再次被中斷。據了解，這樣的況在椰樹10月5日的直播中也屢次發生。椰樹集團的抖音直播間在8日的直播中獲得了7.1萬個，直播易額達到800元。在10月5日的直播中，增長超過8000人，易額為7000元。目前，直播間的總數已經達到了16.3萬人。海南市監局對于椰樹直播的爭議做出回應，表示已經收到了多次舉報，并正在切關注此事，研究理方案。事件分析如下：10月6日，互聯網科技大V“臭臭新說”發布了一段關于椰樹的視頻容，并配文“這麼多年‘從小喝到大’廣告詞居然堅持了這麼多年，椰樹真是一直走在邊的最前線，放個視頻你們下”，引發了網絡對椰樹直播的關注和討論。10月8日，“紅星資本局”等對此進行了報道，椰樹相關負責人回應了網友對于椰樹“邊球營銷”的質疑，稱直播是因為產品需要，但暫時不了解網友對于直播間的評價和相關況。關于“椰樹集團直播帶貨風格引爭議”、“椰樹曾2次因違背社會良好風尚被罰”等話題也陸續登上了熱搜榜，其中8日的23時、9日的9時和14時出現了輿高峰。從2022年10月5日0時到9日15時，涉及椰樹直播帶貨的網絡信息總量達到了3.2萬條。