自去年10月首播以來，椰樹直播間一直備爭議，甚至多次被平臺掐斷，并引男模加團隊。然而，這并沒有搖椰樹品牌堅持自己特風格的決心。而現在，大半年后，這份堅持竟然開始見效了？椰樹直播熱度再次上升。
據識微商的統計分析，2023年3月6日至6月5日期間，與“椰樹直播”相關的網絡信息量超過21萬條。其中，椰樹男模于3月9日首次亮相，引發了首個輿高峰。從5月24日開始，直播熱度開始上升，并在6月4日達到頂峰，盡管不是首次突出，但總熱度趨于穩定。對于品牌來說，在618購節期間，這無疑是個好消息。
椰樹不斷發展，將直播業務從抖音擴展到淘寶，從線上延到線下，甚至開始進行運營。5月24日，椰樹在淘寶首次直播，吸引了67萬人次觀看。6月1日，椰樹在淘寶直播間拍賣蹦迪門票，以8萬高價。椰樹的工作人員表示，他們并沒有預料到“直播間蹦迪權”會以如此高價，接下來將積極與拍下的網友通，確定對方參與直播的時間。同一天，椰樹在海口吾悅廣場舉行線下活，支持模特與現場觀眾互并合影。據了解，椰樹目前最歡迎的模特“KK戰神”和男模特“歡歡一口田”在抖音上分別擁有54.5萬和14.5萬的。此外，網友還發現椰樹直播間男模特穿著的是“總裁同款運背心”，并呼吁椰樹上架同款背心。椰樹迅速回應了這一呼聲，并表示將在6月16日的直播中上架該背心。
從椰樹直播相關的網絡表達來看，正面緒占據了45%的比例，中和負面緒分別占據了42%和13%。與三個月前相比，盡管仍然存在負面緒，但正面聲音的比例明顯上升。針對直播風格的爭議，一家發起了投票“你覺得椰樹直播算邊嗎”，在36.2萬人的投票中，有85%的網友選擇了不算，12.7%的網友選擇了算。或許是到了一些支持聲音，椰樹于6月2日首次正面回應了相關質疑，工作人員表示：事實上，直播間的熱舞風格是為了表達“男人有男人味，人有人味，椰有椰的味道，主打原原味”的中心思想，并強調這與市面上的其他產品完全不同。對于男模特的選擇，椰樹集團有自己的審標準，更偏向于90年代的風格。對于網絡上對椰樹集團的負面標簽，工作人員也表示將尊重不同意見，堅持自己的初心，希不會在網友意見中失去品牌的堅持。網友們評論道：“很多電影都有片段，選比賽都是比基尼，這算什麼。”“椰樹的審非常正常，男孩運健康，孩自信，不能因為人家材好就說邊吧，還說什麼，什麼年代了，穿自由還沒有了？”“這都有4、5個熱搜了，還管什麼不邊？椰樹贏了呀，這是多錢也買不來的廣告效應！”“確實很低俗油膩，但不至于要被封，連這種舉報都能功，大家需要擔心社會寬容度的變化。”“審是多元化的，尊重每一種審。”“椰樹平等地化每一個別。”“可能不人并沒有看到男舞蹈演員摟抱火箭做作，以為只是簡單的秀材，跟著不明所以。可以這麼說，那作就是夜場和不良直播間才有的。”
評論：“專業‘邊’30年的椰樹逆轉營銷局面”：人們開始熱追逐椰樹的男模模，他們不再被視為低俗的象征。椰樹功地將“邊”做到了讓大眾喜聞樂見的程度，實現了“男凝”的轉變可能是至關重要的一步。長時間以來，男之間存在著“觀看”和“被觀看”的不平等權力關系，更多地于“被觀看”的位置，們姣好的面容和凹凸有致的材出現在各種影視作品和廣告中，被男觀看和消費——這也是椰樹集團多年來堅持以作為主打宣傳形象的社會背景。然而，隨著購買力的不斷提升，“消費”為一新的消費浪。此時，視覺話語權力悄然發生轉變，男也逐漸為消費品，為被觀看和消費的對象。因此，當椰樹將男主播作為營銷的一環時，平等的“邊”挽回了一批長期到“男凝”冒犯的消費者，甚至開始品味椰樹多年堅持的“土味”審。
@36氪的評論：“模仿椰樹的品牌，都翻車了”：雖然這些品牌都走的是“邊”路線，但只給品牌招來了負面評價，并沒有得到他們期的正面反響。品牌營銷是一套綜合的技巧，只看到表面的熱度，而不顧及用戶群和品牌形象，很可能會遭到反噬。椰樹的“邊營銷”并不值得推崇，與其模仿追逐熱度，品牌更需要思考如何做好產品，并找到穩定的品牌價值系。