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在東方甄選，誰是靈魂人？這個問題一直備關注。有一次，俞敏洪和董宇輝一起前往一個地方談合作項目。當他們到達目的地準備下車時，發現人群絡繹不絕。俞敏洪對董宇輝說：“宇輝，你自己下去吧，反正都是沖著你來的，我在車里等你。”董宇輝開玩笑說：“你不能拋棄我啊！”俞敏洪直言不諱地回答說：“你知道我每次下去有多麼心酸啊！”原來，每次都是董宇輝先下車，一群人就瞬間圍住他，然后俞敏洪下車，沒人理。董宇輝說：“俞老師這次你先下車，你走前面，你看他們還圍我不！”俞敏洪苦笑：“結果變了我自己一個人孤獨地走在前面，這不更麻煩嗎？”東方甄選曾有幾次嘗試“去董宇輝化”，包括短暫地讓董宇輝不進直播間，在公司自營產品去掉董宇輝頭像和“董宇輝推薦”字樣，但都沒有取得很好的效。現階段，東方甄選的品牌IP與董宇輝的個人IP于深度綁定狀態，并且幾乎不可分割。有專家表示，沒有5到10年，東方甄選切割不了董宇輝，而且是在有新的頭部主播出現的況下。何況再出現一個頭部主播，也會面臨同樣的景。“在直播電商領域，網紅主播和頭部主播的頭部效應難以在短期被分流。”對任何一家直播電商公司來說，頂流都是不可復制的，需要被關注和保護。因此，東方甄選的靈魂人究竟是誰？這是一個備關注的話題，也是一個需要深研究的問題。