東方甄選最近再次陷售假風波，并對上海中握農業（現更名為中握農業（上海）有限公司）提起不正當競爭糾紛的訴訟。據天眼查的資料，東方優選（北京）科技有限公司，作為東方甄選的關聯公司，最近新增了一則關于此案的開庭公告。該案將于11月30日在上海市金山區人民法院開庭審理。上海中握農業立于2021年6月，法定代表人為張利，注冊資本為50萬元。該公司自稱為五常大米供應商，在五常核心產區擁有4100畝的種植基地。

然而，東方甄選對上海中握農業的供應商份進行了否認，并表示其與中糧米業合作。東方甄選向表示：“我們的五常稻香米是跟中糧米業合作的，相關況以公告為準。”然而，網紅“鐵頭”在11月5日發布的視頻中繼續質疑東方甄選對所售五常大米進行虛假宣傳。視頻中顯示，鐵頭在11月3日前往東方甄選總部與工作人員進行對質。他提出的問題包括：米是陳米還是新米？與真正的五常大米口明顯不同，東方甄選的五常大米是否摻雜其他米？東方甄選的種植基地有多可以溯源？在視頻中，他還比較了東方甄選和其他公司五常大米產品在標示方面的差異。東方甄選在11月4日發表聲明稱其大米產品符合國標五常大米標準，此后與“鐵頭”的糾葛暫時告一段落。

然而，《九派財經》報道稱，一位中握農業五常大米經銷商在抖音上發布了視頻，稱“我們比大主播靠譜，網絡上的大主播幾乎都是牌代賣，所以會出現質量問題，會出現東方甄選價格不合理的問題。”東方甄選方面在11月13日否認上海中握為其供應商，并表示“我們的五常稻香米是跟中糧米業合作的，相關況以公告為準”。然而，這次的“五常大米事件”并不是東方甄選首次遭遇售假風波。今年3月，一位消費者在東方甄選的直播間購買了聲稱為“100%野生海捕”的大蝦，后來發現這些蝦其實是養的。消費者王先生在投訴半年無果后選擇起訴東方甄選。東方甄選的工作人員在起訴后主聯系王先生，聲稱東方甄選被供應商騙了。人民網也對此事進行了評論，表示東方甄選應該選擇真實可靠的產品，網絡直播領域也需要遵守規則，做好品控并尊重消費者，才能贏得消費者的尊重和認可。

東方甄選在微博上回應了直播間疑似售假的指責，稱作為一家公司，他們將積極解決問題，并表示謝大家的批評和包容，他們會繼續努力。在5月份，“野生蝦”事件得到了解決，產品供應商青島浪海經貿有限公司因違反食品安全法被罰款16.68萬元，并被沒收違法所得4100元。東方甄選也表示早前已將該供應商拉黑。一個商家的信譽建立起來不容易，一旦倒下要重新獲得消費者的認可非常困難，代價也更高。雖然“打假”行為可能會被視為蹭流量，但這也能間接督促平臺和直播間嚴格選品，不再將消費者當“韭菜”。