近日，有報道稱，據李佳琦團隊的統計數據，今年雙十一期間，李佳琦的總收預計超過250億元。然而，對此消息，ONE方面做出回應表示，他們從不公布雙十一的數據。此前，李佳琦曾陷底價協議、二選一、假貨等負面傳聞，多次為熱搜話題，并遭到各方質疑是否涉嫌壟斷。針對"李佳琦雙十一收超過250億"的報道，記者向ONE團隊求證，ONE團隊表示這則消息純屬造，嚴重不實。他們表示，雙十一的收貨和數據統計遠未結束，而且李佳琦的直播間從未公布過GMV數據，所謂的250億收完全是無稽之談。
與此同時，京東采銷今年的雙十一直播取得了令人矚目的績。據截至11月11日晚23:59的數據顯示，京東采銷直播的總觀看人數已經突破了3.8億。在2023京東11·11開放日上，京東零售CEO辛利軍談及當前直播行業高傭金現狀時表示，一些頭部主播的傭金高達20%以上，而許多企業的利潤只有5%左右。辛利軍表示，行業里出現了一個奇怪的現象，過去是一個工廠養活一萬個人，而現在則是一萬個工廠養活一個頭部主播。
南都大數據研究院回顧了過去兩年李佳琦直播間雙十一預售首日的銷量。數據顯示，2022年雙十一首日，李佳琦直播間的GMV銷售額約為215億元；2021年雙十一預售首日，這一數據為106億元；而今年雙十一期間，李佳琦的首日銷售額達到了95億元，同比下降超過了50%。業人士認為，追求頭部主播的現象似乎已為品牌和平臺的共同目標。
據艾瑞數據顯示，2023年企業自播的額占比將達到49.8%，與達人直播的占比相當。這可能與李佳琦和京東之間的爭議有關。據10月24日的報道，一名海氏電的工作人員料稱，京東在開啟雙十一活之前擅自將海氏一款烤箱的大促優惠價從669元改為639元，違背了之前與海氏的價格約定。隨后，京東采銷工作人員立即否認并將矛頭指向李佳琦的直播間，質疑他們是否存在"二選一"行為，而所謂的"全網最低價"更有壟斷的嫌疑。當時，這起事件在全網引起了軒然大波，詳可參考之前關于李佳琦墻倒眾人推和瘋狂反擊的報道。