雙十一剛過，網上就傳出一個驚人的消息：據李佳琦團隊統計數據，據李佳琦直播間的銷量及售價測算，今年雙十一期間，李佳琦總收保守估計超250億元！這一數字相當于一個中等城市的GDP，也超過了許多上市公司的年營收。
然而，這一消息很快就被李佳琦所在的ONE公司否認了。ONE方面向回應稱，從不公布雙十一數據，數據純屬造，嚴重不實，雙十一收貨及數據統計遠未結束，且李佳琦直播間從未公布過GMV數據，所謂的250億收純屬無稽之談。ONE還表示，將保留追究造謠者法律責任的權利。
據了解，李佳琦是國最知名的網紅主播之一，以帶貨能力聞名，曾創下單場直播銷售額超過10億元的紀錄。今年雙十一，李佳琦也是備關注的焦點，他在預售首日上架了約400個商品，涵蓋了妝、服飾、家居、數碼等多個品類，單價從幾十元到上萬元不等。
據第三方數據顯示，李佳琦的雙十一預售首日GMV約為95億元，而去年同期則為215億元，減了一半不止。不過，李佳琦的雙十一之路并不順遂，他在預售前后遭遇了多起負面事件，如花西子眉筆事件的不當言論、底價協議、直播間售假和田玉等，對其帶貨產生了不小的影響。
此外，他還面臨著其他頭部主播的競爭，如薇婭、辛、瘋狂小楊哥等，以及平臺和品牌的自播。業人士認為，主播“去頭部化”已為趨勢，直播電商的格局正在發生變化。李佳琦的雙十一收爭議只是直播電商競爭格局變化的一個影。在這個競爭激烈的市場中，主播們需要持續改進和創新，才能保持自己的競爭力。