今年的雙十一，圍繞李佳琦的風波一波接一波。從京東采銷工作人員的指責，到抖音頭部主播“瘋狂小楊哥”的抱怨，再到貪腐案件的曝，李佳琦周圍的質疑聲不斷。其中，頭部主播的“全網最低價”模式為了所有爭議的焦點。
“雙十一”作為一個節日，最早以“低價”為核心標簽。今年的雙十一，各平臺都將“低價”作為宣傳的重點。李佳琦團隊的口號是“低低低低低，雙十一先看李佳琦”，強調低價的重要。淘天集團今年也將“全網最低價”定為核心目標，京東則只強調“真便宜”。
在消費能力有所下降的況下，無論是頭部還是非頭部主播都無法避免低價競爭的命運。然而，低價標簽從直播帶貨興起到如今，已經為行業必須遵循的商業邏輯。
京東率先發難，指責李佳琦違反“底價協議”。隨后，抖音頭部主播“瘋狂小楊哥”也表達了對李佳琦的不滿。然而，京東和頭部主播的指責實際上都是針對“底價協議”的。京東采銷直播間的主播宣傳比李佳琦更低價，吸引了大量流量。而小楊哥則抱怨李佳琦搶走了他要帶貨的大牌妝品牌。
除了頭部主播的爭議，李佳琦還面臨其他負面新聞，如貪腐案件的曝和和田玉項鏈的質疑。這些事件對李佳琦的影響尚不確定，但對于他來說，今年的雙十一無疑是“多事之秋”。
然而，盡管李佳琦的銷售額在今年雙十一有所下降，但他仍然是行業頭部。與其他主播相比，李佳琦憑借自的流量和知名度，仍然能夠獲得更低的價格。而其他主播則很難達到同樣的效果。
目前，直播帶貨行業正面臨諸多挑戰。消費者對價格的敏程度增加，對比價作的投度也提高。然而，低價競爭并不是長久之計，直播帶貨行業需要找到更多的增長點。
從長期來看，直播帶貨行業需要擺單純的價格競爭，提供更多有用的容和專業信息。盲目的低價競爭不僅會讓品牌無法盈利，也會讓消費者只是沖消費。平臺需要思考如何平衡低價和品牌的利益，以及如何提供更好的用戶驗。
雖然今年的雙十一對于李佳琦來說充滿挑戰，但整個直播帶貨行業也面臨著巨大的變革和機遇。只有找到正確的發展路徑，才能實現行業的可持續發展。