雙十一預熱的第一天，李佳琦再次陷了帶貨風波，而這一次的爭議牽扯到了京東和品牌商。首先，京東采購在朋友圈發布了一篇“小作文”，控訴李佳琦與品牌方簽署了所謂的“底價協議”，并質疑某些頭部主播的“二選一”行為是否涉嫌違法。京東表示他們自掏腰包，以低價銷售商品，但結果卻被品牌方投訴。隨后，海氏品牌方微博發布聲明，否認簽訂了任何“底價協議”。而李佳琦公司ONE在10月24日下午回應稱，“底價協議”系不實消息，直播間商品價格底價權在于品牌。三方各執一詞，互有理據，讓不明真相的觀眾一時間不知道該站在哪一邊。這場電商圈的“羅生門”就此拉開了今年雙十一大促的序幕。

一臺烤箱引發的“案”讓品牌方狀告京東，而ONE則搬出合同辟謠。到底誰說謊呢？許多支持李佳琦的網友認為，李佳琦要求最低價協議是為了保障消費者能夠獲得最優惠的價格。相反，他們認為是京東讓品牌方違反了“底價協議”，這是品牌方和京東之間的事。也有一些網友表示，作為消費者，當然會選擇價格更便宜的商品！然而，一旦發現有比李佳琦賣得更便宜的商品，結果卻被發律師函，這讓人覺得京東有些過分。商家們也紛紛跳出來聲討京東，表示本沒有所謂的京東自掏腰包、惡意低價，最終從中損的只有他們自己。

在雙十一預售的第一天，京東的行為確實難以避免被誤解為炒作。然而，如果真的如品牌方和ONE聲明中所說，“底價協議”并不存在，那麼為什麼其他人的價格更低卻被迫下架呢？近日，在網紅“瘋狂小楊哥”的直播過程中，也有人暗示李佳琦簽署了保協議，壟斷化妝品價格。小楊哥在直播中回應的質疑時表示：“某大牌價格比李佳琦低，但不能賣，商品鏈接只能下架。”他還稱，“全被他搞去了，全被他定的價”，“一個人能干一個平臺”。另外，還有知網友反映稱，之前品牌線下專柜舉行優惠活時，也因為價格低于與李佳琦簽署的價格協議，導致活被迫取消。

盡管“底價協議”沒有寫在合同中，但實際上卻正在實施。據電商從業者，一些頭部主播為了保持自己的行業競爭力，會要求品牌方保證全年最低價，并進行數據監控以確保合約的履行。不僅李佳琦，其他大主播也會與品牌簽署類似的合約，違約金通常起步價為百萬。而“底價協議”也不僅限于主播，一些平臺也會與品牌方達類似的約定。所以，到底聽誰的“全網最低價”？

據悉，今年天貓雙十一部定下了“全網最低價”的KPI，而京東的口號是“真便宜”，并與一眾品牌共同倡導“真低價”。除此之外，抖音、快手、ONE等直播電商也加了這場“低價戰”。然而，一波卷來卷去之后，最終雙十一真的變得更便宜了嗎？如果還記得十年前的雙十一，那時沒有直播帶貨，也沒有提前預售，但店家都是實打實的直接5折。如今價一年比一年高，而現在我們還要熬夜守在直播間，提前制定攻略。誰讓人家確實是“全網最低”呢？上說哪里便宜就去哪里買，結果只要比我賣得便宜，反手一張律師函。經過這一番爭議，原來全網最低價只是“李佳琦的最低價”？所以永遠不要指資本家和消費者能真正達共識。也難怪有網友吐槽：把200元的東西賣到600元，還好意思說是“全網最低”？

電商剔除了中間商，而直播帶貨又把“中間商”重新引了市場。一個所謂的“底價協議”引發了品牌方和平臺方之間的爭端。這些導購不生產原材料，不生產產品，甚至不提供技，卻通過皮子在市場上攪了風云。可以說，誰能獲得更多用戶，誰就擁有話語權，誰就能決定這個“最低價”。而那些所謂的“平臺補”，背后又有幾個敢說自己不是在營銷商家的“”呢？低價競爭到最后，最終損的只有商家和消費者。失衡的直播帶貨現象養了幾個MCN團隊，一臺烤箱引發的“案”不僅讓消費者開始自列隊，也讓原本不太平的直播帶貨問題為輿論焦點。直播帶貨本質上是基于流量帶來銷售。那麼這個流量掌握在誰的手中呢？在平臺手中。據2021年的數據，李佳琦在10月20日上架了429件產品，直播累計易額高達106億元。另一位頭部主播的直播累計易額達到82.52億元。當時給出的評價是：一個主播一天能為超過四千家A公司帶來收。那麼誰獲益最大呢？是平臺和MCN團隊，而不是國家和整個社會。如今，網紅帶貨直播已為越來越重要的銷售渠道，甚至能夠反向影響供應鏈。然而，市場規模是有限的。以前是300元能養活一家人，現在卻只能養活一個主播。這真的是對的嗎？

當頭部主播不制約，越來越多地掌握了銷售話語權，甚至涉及“壟斷”時，那些其他群應該如何生存呢？隨著電商經濟的發展，實經濟的日子確實不好過。然而，在社會經濟發展的過程中，一些行業的興起和一些行業的淘汰是發展的必然。我們不能把實經濟衰退的責任全都歸咎于電商。然而，如今市場規模有限，以前的零售模式是通過潑水來分一杯羹，每個人都能嘗到一些甜頭；如今直播帶貨直接從中間分走了大部分。那些支付不起合作費的企業、實小店、普通網店、商場和網絡小店只能洋興嘆。作為普通消費者，大家只希能夠買到價廉的商品，而不是提高全網售價，裝作自己撿了便宜。直播帶貨的野蠻生長確實有些畸形，也迫切需要整頓。但消費者能做些什麼呢？大家都清楚，沒有了李佳琦，還會有其他人。這個現象最終能否改變？如何才能更好地滿足整利益？消費者并沒有主權。直播帶貨是否會到打擊，實經濟將走向何方，我們只能做個旁觀者，發表一些看法，繼續購。