李佳琦帶貨再度創紀錄，品牌商家也順勢崛起。據澎湃新聞的報道，有傳言稱今年雙十一期間，李佳琦的總收可能超過250億元。同時，“李佳琦雙十一收超250億”的話題也迅速登上熱搜榜第一位。然而，11月13日，李佳琦所屬的腕團隊回應稱，這些數據純屬造，嚴重不實。他們表示雙十一的收貨和數據統計遠未結束，而且李佳琦的直播間從未公布過GMV數據，所以所謂的250億收完全是無稽之談。
不過，在雙十一預售首日，李佳琦的直播間上架了大約400個商品，價格從幾十元到上萬元不等。這場直播的總易額達到了95億元，與去年的215億元相比，數據有了大幅下。與其他頭部主播的數據相比，李佳琦的帶貨數據仍然表現出。據專業機構的數據，在10月24日的“#雙十一妝節”主題的三場直播中，“瘋狂的小楊哥”的GMV銷售額總計達到了8500萬-1.5億元。
李佳琦今年雙十一的收已經超過了大部分電商平臺的業績。而令人注意的是，在不久前，李佳琦還卷了底價協議、二選一、假貨等負面傳聞，并頻繁登上熱搜，到各方的質疑，風評急轉直下。然而，如今看來，李佳琦及其團隊的影響力依舊難以撼。
在今年的破億元直播間中，新勢力主播的表現也創下了歷史新高。東方甄選、羅永浩、酒仙亮哥、阿卓酒館、李國慶、TVB識貨等在不到一年的時間里就進了億元俱樂部。據艾瑞數據顯示，2023年企業自播的額占比將達到49.8%，與達人直播各占一半。所以，去頭部化似乎已經為品牌和平臺共同的目標。
除了主播帶貨“去頭部化”的明顯趨勢，今年雙十一的另一個現象是店播時代的全面開啟。10月31日，天貓“雙十一”正式開售，開局就有29個直播間的額突破了億元，其中有14個是店播。有280個店鋪直播間的額超過了千萬元，其中有37個實現了同比翻倍的額。今年以來，品牌和商家以更積極的態度布局店播。據統計，近一年來，淘寶新增了超過30萬個店播，其中有超過27000個店鋪直播間的額突破了百萬元，接近4000個店鋪直播間的額突破了千萬元。
作為全球最大的線上購狂歡節，雙十一已經為中國電商行業的重要節日。李佳琦作為頭部主播，他所推薦的商品幾乎都會火起來，這再次證明了他在中國電商市場的影響力和號召力。李佳琦的功并非偶然，他背后是整個中國電商行業的崛起。隨著互聯網技的不斷發展和普及，中國電商行業迎來了發式增長。而電商直播作為其中的一種新興業態，也得到了迅速發展，為電商主播們提供了廣闊的發展空間，為品牌方提供了更多的銷售渠道。
許多網友對李佳琦的雙十一收超過250億到驚嘆和質疑。有人指出，李佳琦的價格壟斷導致商品價格無法降低，但仍有許多人不斷購買，導致家中堆滿了不必要的品。總的來說，李佳琦在雙十一的巨額銷售額再次刷新了中國電商市場的記錄，展現了電商直播的巨大潛力，同時也免不了引發爭議和討論。