近年來，“雙11”已經不僅僅是購狂歡的代名詞，更為了各大品牌和商家競逐的舞臺。在這場電商盛宴中，直播帶貨為消費者的一大選擇，而明星藝人的加更是給這一賽道注了更多看點。
今年的“雙11”期間，明星直播帶貨再度為話題焦點。賈乃亮作為其中一位明星主播，其所屬的遙科技發布的數據顯示，總銷售額超過13.6億元，再次刷新了明星主播銷售額的紀錄。不僅僅是賈乃亮，董潔和章小蕙等明星主播也取得了亮眼的績，額都破億元。伊能靜的額過千萬元，可見明星帶貨的號召力。
然而，與此同時，明星直播帶貨似乎正悄然降溫。明星淡出直播間在曾經的“頂流”如李湘、劉濤、陳赫等徹底停播之后，今年“雙11”期間，只有極數明星繼續在直播帶貨。賈乃亮、林依、黃圣依、戚薇、董潔、章小蕙、伊能靜、郝邵文等為數不多的明星參與直播帶貨，而其他明星正在逐漸淡出這個舞臺。
從今年上半年開始，明星藝人直播帶貨的熱度就已經開始消退。這引起了不觀察者的思考，互聯網分析師丁道師表示：“直播是一個極需專業的行當，那以前為什麼誰都可以做呢？是因為行業發展在快速發展，都想來分一杯羹。”現在，這個賽道的競爭越來越激烈，只有更有能力、專業更強的人才能夠留得下來。
隨著用戶數量的穩定，明星效應在直播帶貨中的作用逐漸到限制。觀眾不再僅僅因為明星的名氣而盲目下單，而更注重主播的誠意、直播商品的價比和質量。直播帶貨逐漸為一個需要專業素養和實力的領域，只有那些真正懂產品、懂市場，能夠提供真實、有價值信息的主播才能夠在這個激烈的競爭中穎而出。
這一現象也引發了網友的熱議，有人表示：“明星效應在直播帶貨中可能不再是唯一的關鍵，產品本的質量和價比更重要。”還有網友認為：“只有真正懂行、有實力的主播才能夠在這個領域立足，這是一個正向的變化。”
在這個競爭激烈的直播帶貨領域，明星們或許正在經歷一次新的考驗。只有不斷提升自實力，提供更有價值的容，才能夠在用戶心中保持持久的吸引力。或許，這也是一個更加專業化、理化的時代，觀眾們對于真實、有品質的消費驗有了更高的要求。