近幾年，明星帶貨為了直播行業的一熱，不藝人紛紛加其中。然而，隨著時間的推移，只有數明星能夠堅持下來。最近，有關“大批藝人已停播”的話題為熱搜，似乎表明直播行業已經不再那麼火了。實際況如何呢？
明星帶貨確實在一定程度上推了直播行業的發展，吸引了大量的觀眾和消費者。大家紛紛涌明星直播間，購買親民價格的商品，或者僅僅是為了看熱鬧。然而，明星作為主播，終究是行業的頭部效應，他們在帶貨方面可能并不如專業主播出。因此，在過去的幾年里，許多曾經火熱的明星主播相繼離隊或停播，包括劉濤、景甜、陳赫等。即使如李湘這樣宣布退休的明星，仍然在社上保留著“主播”的份。直播行業并沒有衰退，盡管增速放緩，紅利減，但整勢頭仍然不錯，直播購為人們線上購的重要方式之一。尤其是在剛剛過去的“雙11”期間，直播帶貨的績十分亮眼。據機構數據顯示，11月10日20點至11月11日24點，綜合電商銷售額達到2777億元，其中直播電商占到了77%。賈乃亮所屬的遙科技公布的數據顯示，其在“雙11”期間的總銷售額超過13.6億元，創下了明星主播銷售額的紀錄。
明星帶貨褪去的同時，也有新的明星加其中。比如，向太陳嵐在今年年初開始在抖音上進行帶貨；香港老牌藝人苑瓊丹最近宣布暫時息影，全面投于直播帶貨行業。苑瓊丹坦言，與演員相比，直播帶貨的酬勞更有吸引力。“一場直播隨時賺一百萬，如果每月能穩定開四場，每場賺一百萬，一年就能賺很多錢。”然而，在明星帶貨中，也出現了許多問題，比如一些藝人不擅長帶貨，貨品質量問題等。有些藝人的帶貨銷量與其知名度嚴重不符。潘長江就因在直播間賣酒而陷售假風波；賈乃亮在“雙11”期間被指“割韭菜”，直播間同款羽絨服價格高于其他購平臺超過百元。明星帶貨需要注意商品的品質和服務，否則會逐漸消耗大眾的好和信任，對自形象和聲譽造負面影響。
此外，明星帶貨熱度降低還有一個原因是直播帶貨需要大量的時間和力。在過去的兩年中，拍戲、綜藝等工作到了疫的影響，現在這些工作都在逐漸恢復，明星無法兼顧，只能回歸到自己的本職工作中。
明星帶貨的褪去引發了一些網友對于是否會進一步助推頭部主播效應的擔憂。有專家認為，直播帶貨行業也不例外地存在著馬太效應。頭部主播掌握著平臺上大量的流量，他們的帶貨能力也更強，從而形帶貨定價和流量的正向反饋。然而，隨著明星退，將會有其他人加這個行業，無法改變行業的客觀規律。但是，近年來，明顯出現了主播行業“去頭部”的趨勢。一些腰部主播，特別是品牌的自播主播，表現出。付一夫建議，規范主播行業發展，平臺應該多扶持中小主播，切關注主播的言行，做好風險把控。同時，主播也應該提升專業技能，確保商品質量，真正對消費者負責，而不僅僅是為了賣貨。
總的來說，明星帶貨的褪去并不意味著直播行業的衰退。盡管行業增速放緩，但整勢頭仍然不錯。明星帶貨行業進了去頭部的趨勢，這對于行業的健康發展是有益的。平臺和主播都應該在規范發展和提升專業素養方面做出努力，以進一步推直播行業的發展。