直播帶貨的熱依然持續，但直播間里卻了許多曾經風無限的明星主播。在剛剛過去的“雙11”中，與直播帶貨有關的混戰和數據依然穩穩盤踞在熱搜榜前列。然而，熱鬧之外，明星主播的影卻鮮有出現。雖然2020年被譽為“明星直播帶貨元年”，但已經過去了三年，曾經雄赳赳氣昂昂地進軍直播帶貨屆的明星們似乎已經走到了紛紛偃旗息鼓的十字路口。曾經明星的盡頭是帶貨，難道帶貨的盡頭則是停播嗎？
在過去的幾年中，直播帶貨行業興起，讓早早涉足的網紅主播們賺得盆滿缽滿。明星們也紛紛“電”，從電視熒幕中走出來，站到手機屏幕前從頭做起。2020年被稱為明星直播帶貨的元年，許多耳能詳的老牌明星開始職業化地開播，頻率幾乎每周一次。據阿里集團副總裁家，2020年，中國演藝界99.5%的明星都走進了直播間，涵蓋了從服飾妝到房車等各個品類。例如，李湘在2019年開啟直播帶貨后，半年時間做了30多場直播，功吸引了百萬，賣貨單月額突破1000萬元。然而，早早吃螃蟹的人也早早急流勇退，今年8月，李湘宣布退休。許多人還記得當時把微博名從“主持人李湘”改為“主播李湘”時引起的轟。
帶貨的快樂是短暫的，明星的流量是不穩定的。經過了最初的發期，超頭部主播持續高增長神話已經結束，明星們的“事業第二春”似乎也已經過去。最近，“大批藝人已停止直播帶貨”的話題備關注。據統計，從2022年開始，劉濤、秦海璐、陳赫、景甜等曾經火熱一時的明星主播也相繼離隊或徹底停播。
明星主播帶貨的結果并不總是令人滿意。過去幾年，各種商業形態被裝在直播的容里，直播電商迅速發展。然而，在這個行業中，明星需要平臺的大力扶持以便界賺錢，而平臺則需要明星來展示自家在運營、供應鏈和電商生態方面的優勢。然而，期以明星環照亮直播間的結果卻并不理想。有不明星帶貨的況并不理想，虛假宣傳、售賣假貨等問題為明星帶貨最致命的標簽。雖然明星主播有流量，但在直播間里他們更像是代言人，缺乏對產品深度的驗和真實故事。虛假宣傳、貨不對板、表演式砍價等問題引發了爭議，明星主播的名氣和口碑也不斷損。
明星主播的興衰凸顯出行業的更替。在直播行業中有一種說法，一場直播不重要，重要的是第100場直播。當用戶趨于穩定、市場后，明星的作用在直播帶貨中變得有限。“人氣并不是我們考慮明星主播的第一因素，甚至不是排名靠前的因素。”一位從事直播相關業務的行業人士表示，決定用戶是否下單的本因素還是價比。明星的人氣可以吸引用戶進直播間，但并不意味著他們會盲目購買。明星主播的份界限變得模糊起來，商家不再以名氣論高低，市場也將明星主播與其他主播放在同一水平線上。
明星主播的離場并不意味著直播帶貨的終結，相反，一批專業化的明星主播開始涌現，把帶貨當做自己的新事業。一些明星在特殊的促銷節點以嘉賓或代言人的份現直播間互，這一模式下的直播帶貨定位更像是一種營業模式，主要眾是自己的群，不用太多擔心路人消費者的反饋。今年的“雙11”期間，賈乃亮的績很不錯。他實現了超過13.6億元的額，同比增幅達到323%，刷新了明星主播銷售額的紀錄。此外，一些明星如董潔和章小蕙也為了“買手電商”的頭部帶貨主播，他們在今年的“雙11”期間的額均超過了億元。
明星主播的興衰將行業與個人的發展軌跡展現無。行業已經逐漸趨于，明星的環不再是決定因素，而是專業能力和轉化率。明星主播們已經開始認識到這一點，他們需要有深耕這個行業的決心。明星主播的退場意味著直播帶貨進了下半場，明星主播的離開并不意味著直播帶貨的終結，相反，它標志著這個行業的進一步發展。