新華網北京11月12日電（記者閆雨昕 王雨馨）每年的“雙十一”都是觀察消費的重要節點，經過十五年的發展，“雙十一”已經不再只是為了省錢購，而是一場關于品質、價值和創新的盛宴。今年的“雙十一”活呈現出以下幾個特點。
首先，回歸低價為主題。眾多電商平臺都宣布“回歸低價”，推出大范圍的直降和方立減等活，滿足消費者對優惠價格的需求。消費者也更加注重價比，不再為花招和套路所迷，而是追求真正的實惠。
其次，國貨發，為“雙十一”的亮點。今年的“雙十一”期間，國貨品牌迎來了發，超過100個品牌組CP，推出了界聯名“雙十一”熱梗禮盒。尤其是國貨妝方面，超過20個國貨品牌的預售額在1小時就超過了去年整個“雙十一”的銷售額。國貨品牌通過品質過、價格實惠以及玩梗等方式贏得了消費者的青睞。
第三，營銷方式更加多樣化。除了傳統的電商平臺，今年的“雙十一”還有小紅書、B站等平臺首次參與，帶貨主播們也在求變。各帶貨主播通過推出砍價綜藝、推薦商品等花式促銷活，吸引了更多消費者的關注。這種多樣化的營銷方式讓消費者擁有更多選擇的空間，滿足了不同消費需求。
第四，流服務更加快捷高效。隨著智慧流系統的不斷，今年的“雙十一”流驗非常流暢，消費者可以在當晚下單即收貨。菜鳥在多個城市啟夜派，團閃購推出“最快30分鐘送達”等服務，保障了流服務的質量。快遞量級也展現出向好趨勢，全國郵政快遞企業在11月1日至11日共攬收快遞包裹52.64億件，同比增長23.22%。
最后，消費者對品質和保障的關注日益增加。今年的“雙十一”前夕出現了帶貨主播推銷的商品質量問題和糾紛問題，引起了網上的熱議。商家和平臺也意識到了消費者對品質和信譽的重視，開始關注自產品質量與品控。消費者協會發布了“雙十一”消費提醒，市場監管部門也提示商家杜絕虛假宣傳和假冒偽劣產品等行為。
總之，2023年的“雙十一”活回歸低價，國貨發，營銷方式多樣化，流服務更加快捷高效，消費者對品質和保障的關注日益增加。這些特點反映了消費者需求的變化和電商行業的發展趨勢。