新聞正文：據北京日報報道，隨著“雙11”購節的到來，各大電商直播間里的“電商捧哏”和“職業彈幕人”為帶貨的“標配”，然而，他們藏的種種套路讓人難以防備。

“電商捧哏”是指在電商直播間中扮演場控的角，幫助主播營造直播間氛圍、控制帶貨節奏。除了在主播強調最低價、庫存有限、賣完漲價等關鍵詞后立刻附和，制造搶購張，催促消費者下單。主播在忽悠消費者的同時，捧哏則不停煽，配合“職業彈幕人”刷屏造勢，讓消費者聽到“全宇宙最低價”，看到滿屏幕的“手慢無”的單聲浪。許多消費者無法抵擋，沖下單。

作為賣方團隊的一員，為推銷產品好可以理解；而刻意營造不真實的搶購氛圍，誤導消費者做出不理的購買選擇，則失去了誠信。滿屏的噪音擾民，與噪聲無異。此外，在評論區瘋狂刷彈幕冒充消費者更加不地道，混淆視聽，將實時互的直播間彈幕變了假評論聚集地。控制真實評價，隨意拉黑用戶損害了消費者的知權，破壞了直播生態，涉嫌不正當競爭。

胡捧哏干擾消費者的理判斷，彈幕區失真更容易讓消費者做出誤判。據《網絡直播營銷管理辦法(試行)》，直播間運營者和直播營銷人員不得發布虛假或引人誤解的信息，欺騙或誤導用戶，不得造假數據流量。從社平臺的吐槽來看，消費者大多知道彈幕是賣方團隊自己刷出來的，難道平臺技部門從未察覺過嗎？當年的電視購因為嚴重造假而失去了消費者的信任。直播平臺睜一只眼閉一只眼，任由假評刷屏，真實評論被淹沒，遲早會自食其果。

帶貨必須有底線，推銷不能胡說。作為直播間的賣貨人員，“電商捧哏”必須對產品質量負責，不能信口開河。據《2020年中國直播電商行業研究報告》，直播電商的退貨率平均為30%至50%，遠高于傳統電商的10%至15%，這說明主播帶貨時對商品的宣傳與實際存在很大的差距，而“電商捧哏”也對此有不可推卸的責任。

直播帶貨象的源在于很多主播只顧利益，同時也缺乏有效的懲戒手段。監管部門應對涉嫌虛假宣傳的“電商捧哏”進行重罰，并明確規定標準和金額；平臺也必須承擔起主責任，守護好直播帶貨市場的風氣。誠信是帶貨直播的生命線，沒有信譽作為基礎，再巧舌如簧最終也會被消費者拋棄。