隨著電商直播、短視頻種草和圖文種草的流行，品牌變得炙手可熱。如今，只用短短3-4年的時間，就可能孵化出一個30億收量級別的公司。品牌的功與否取決于是否能夠獲得流量，而流量又來自于哪里呢？如何判斷用戶思維？以及如何利用IP來俘獲市場？
首先，打造品牌需要以用戶思維為核心。在介多元和容富的營銷環境下，大多數消費品牌是依靠互聯網而生的。因此，“用戶思維”為打造品牌的關鍵。每一次傳播都是為了影響用戶，我們需要站在用戶的角度，思考用戶的需求，并構思用戶面對商品和品牌所產生的反應。只有這樣，我們才能更有效地進行產品設計和后續營銷。例如，三頓半在產品設計階段就將“用戶知的價值”放在首位，從產品包裝手，打造差異化的咖啡品牌包裝，思考如何讓消費者主分品牌容，從而獲得更多的免費流量。瑞幸咖啡則通過在不同地區開設不同風格的門店，代表不同的價值形象，吸引不同的消費者群，并且通過優秀的設計讓用戶愿意拍照打卡，實現二次傳播。
其次，利用社傳播產品力是社營銷的關鍵。每一次與消費者接都是一次機會，好的接會讓消費者為。在線上經過產品測試并獲得了圈層認可之后，我們應該迅速抓住時間窗口，通過飽和式的曝來建立品牌認知，為打開突破消費者心智的最佳口。只有在消費者心智中形深度認知，我們才有機會打敗競爭對手。一些品牌利用社的力量，只用了幾個月的時間就實現了銷售額的大幅增長。例如，宿系只用了7個月、空刻只用了10個月、認養一頭牛只用了15個月就實現了銷售額的快速增長。
此外，線下廣告也是獲取流量的重要渠道。據數據顯示，47%的消費者通過電視廣告了解品牌，56%通過互聯網，83%通過電梯。因此，在布局線上廣告和營銷廣告的同時，我們也應該重視線下廣告的投放。一些品牌投放大量的電梯廣告，如薇諾娜和元氣森林，從而獲得了極高的品牌聲譽。線下廣告可以在無意中讓消費者認識品牌和產品，從而促使復購。
最后，塑造品牌IP形象也是獲取流量的重要手段。品牌IP化已經為社時代營銷的必然趨勢。IP能夠賦予品牌溫度，拉近與消費者的距離，并且本自帶流量和話題屬，有更強的傳播效果。在塑造IP的過程中，需要注重品牌形象和格調的統一，因為一個整合的品牌形象有利于構建品牌和消費者之間的鏈接。通過品牌IP形象，我們可以持續輸出品牌的創意，強化消費者的認知，并搶占消費者的心智。
綜上所述，新一代消費群的崛起給品牌帶來了巨大的機遇。在營銷方式上，新品牌需要多元化，在產品上需要有用戶思維，尋找中心化的場景，并利用好IP形象進行組合營銷，以建立品牌共識。因為營銷的本質是重復，而用戶的本質是忘。所以，只有通過不斷地宣傳和推廣，我們才能讓品牌輕松打市場。