在經濟逐漸走出疫的影響下，各行各業開始迎接后疫時代的挑戰與機遇。數字營銷在這個轉折點上面臨著前所未有的變革。疫催生了消費者行為的快速轉變，推了數字技與營銷策略的融合。在這個背景下，數字營銷已經不再只是一個選擇，而是企業生存和發展的必經之路。近日，2023TMA移營銷盛典上，快手磁力引擎斬獲包括全場大獎提名、八項金獎、十項銀獎在的共計21項獎項。快手營銷案例可以拿下諸多獎項的背后，值得我們思考和察的數字營銷新趨勢有哪些呢？我們從六個案例展開，逐一分析。

一、價值觀營銷的長效賦能

余額寶聯合快手共同策劃的“穿越市井煙火，看見小掙青年”案例就是價值觀營銷的優秀案例代表。該活聚焦當今經濟形勢下大眾尤為關注的“掙錢”關鍵詞，通過反差式的容輸出給予年輕人釋放力的出口，呼吁“慢慢來也有未來”，以此提升用戶對品牌的認同；同時，喻余額寶產品力的長遠價值收益。過去都是鼓勵借貸支，而現在鼓勵點滴積攢，余額寶正在樹立一種新的人生觀。

二、傳遞信心的信任構建

快手磁力引擎“2023天氣晴”這一營銷案例，通過對“天氣”這個生活日常的重新注解，在新年節點離俗套的祝福，以更近用戶的視角釋放出對未來的信心。該項目聯八大品牌、若干達人以及一群市井藝家們，傳遞“新年向晴”的信心以及積極向上的樂觀態度。

三、容借勢的城市營銷

2022年卡塔爾世界杯作為后疫時代的首屆世界杯、2022年最重大的育賽事，淄博文旅與快手一拍即合，打造了一場世界杯期間有特的蹴鞠文化狂歡，重煥古城彩——“上場拼搏，這場淄博”。

四、村鎮市場的IP價值

快手“村BA”案例是抓住了村鎮市場的IP容風口的代表。鄉村育文化的振興，激發了鄉村人民的育熱，聚焦球迷共，吸引泛育人群關注。

五、抓住時代主題，強化品牌認知

谷粒多抓住“共同富裕”這一時代主題，以品牌行踐行國家政策，對于品牌價值塑造、品牌長遠建設有著非常大的正向影響。從營銷價值的角度看，時代主題往往與科技進步、社會變革、文化發展等切相關，這些因素都可能為營銷的切點。

六、更有煙火氣，更有信任力

立白聯合快手打造的“歡‘洗’煙火氣直播間“效果亮眼，同時拿下“案例類—直播營銷類”“行業類—日化/個護類”兩個金獎。這不是一次簡單的借勢，而是快手平臺直播電商場景及超級營銷IP的全面賦能，在快手“1+N+X”創新營銷模式下，探索直播時代品效制勝新解法，助力立白實現品效銷多維度共贏。

未來，移營銷絕不是買流量、買展位這麼簡單的傳統廣告作模式，只有積極應對這些挑戰，品牌才能乘風破浪走在發展的前列。 (中新經緯APP)

移營銷的六大新趨勢: 從價值觀到城市營銷, 如何應對數字營銷的變革