在6月15日舉行的FBIF2023食品飲料創新論壇的營銷分論壇上，方軍、栗子和楊一三位嘉賓共同探討了食品品牌在播客中創造容營銷機會的可能。他們認為，播客作為一種真誠且親的介，可以陪伴消費者的日常生活，為品牌與消費者之間通的新渠道。

在討論中，方軍提到了目前營銷的主要介已經變了視頻和文字，而音頻在消費者中的眾是否存在。楊一分了JustPod連續三年的中國播客眾調研結果，指出很多聽眾在早晨化妝時會選擇聽播客，這是因為在視頻競爭激烈的當下，音頻提供了一個相對安靜的生存空間。他還提到了播客眾增長的三個原因：聲音件的市場變化、新件帶來的新場景和幫助品牌沉淀容的需求。

謝菲和栗子則分了麥當勞和永璞咖啡在播客營銷中的實踐經驗。謝菲介紹了麥當勞圍繞巨無霸推出的播客容企劃，通過不同風格和角度的節目講述巨無霸的故事。栗子則表示永璞咖啡在播客領域的探索主要是為了讓用戶更好地理解品牌的個和價值觀。他們強調了播客容的要求和真誠度對于吸引聽眾的重要。

在討論的最后，有一個觀眾提出了一個問題，即如何評估播客的功，考慮到播客沒有直接的轉化率和更大范圍的影響。謝菲指出，播客現在還不是主流渠道，決策者對其不太悉，因此可以通過自然且頻繁地滲播客理念來增加接度。此外，可以介紹一些知名的播客作品，如第一財經的《商業就是這樣》和梁文道的《八分》，以提高大家對播客的認知。謝菲還強調了播客容制作的要求和真誠度，并指出與主播合作可以擴大品牌的影響力。

總的來說，播客為食品品牌創造了一個全新的容營銷機會。通過制作真誠且有價值的容，品牌可以與消費者建立更深的連接，同時利用播客的特點來傳遞品牌的個和價值觀。盡管播客的門檻較高，但通過合適的策略和創意，品牌可以在播客中創造出有影響力的容，為品牌營銷帶來新的可能。