11月28日，拼多多發布了第三季度財報，其市值達到了1847億元，與此同時，阿里的市值為1954億元。可以說，拼多多離超越中國電商巨頭僅有一步之遙。這也讓阿里真正意義上到了危機。據財報顯示，拼多多第三季度營收為6884億元，同比增長93.9%；凈利潤為1553.71億元，同比增長47%。拼多多的強勁表現使其開盤即漲超18%，幾乎超越了阿里。

拼多多以前被人們稱為假貨和“砍一刀”的代名詞，但現在風評發生了變化，績也大幅提升，這讓阿里到有些不安。阿里員工在網發帖稱“那個看不起眼的砍一刀，快老大哥了”，顯示了阿里部對拼多多崛起的認識。

雖然馬云表達了對阿里的信心，并呼吁員工提出建設意見和創新想法，但據往年數據可以看出，阿里一直于同比走低的狀態。盡管2020年到2022年的走低可以歸因于整行業趨勢，但到了2023年，阿里應該像其他電商平臺一樣逐漸上升，但實際上它是全平臺中跌幅最大的平臺。與此同時，抖音和拼多多已經迎頭趕上，并不斷上漲。

在過去幾年里，拼多多一直在改變人們對其的印象，不再只是實惠但質量不佳的代名詞。他們開始注重質量，并敢于銷售高端奢侈品，同時也開始打造自己的電商節，讓用戶向上層發展。拼多多的售后服務也一直被提及，他們更偏袒用戶一方，與其他平臺相比，拼多多在售后方面表現更出。

相比之下，阿里顯得有些老態，不管是狂歡節還是淘寶平臺，都不再到人們的喜。賣家難以獲得資源，除非參與活，但參與活往往容易虧本，甚至會被買家嫌棄折扣不夠。而買家在淘寶上遇到問題時，維權變得困難，往往只能與AI客服對話，通困難。面對這種局面，阿里高層開始進行所謂的“大規模裁員”，盡管阿里否認了大規模裁員的說法，但肯定進行了裁員，只是規模較小。

阿里迫切需要注新的活力，喚醒公司的第二春，但僅僅換是否足夠呢？據以往經驗，阿里要求項目過早展示果，這種急功近利的狀態是每個上市公司都會面臨的問題，而這正是阿里現在需要解決的。阿里需要耐心培育新項目，并給予足夠的時間來展示果。