今年的11.11對于做了8年電商的司留留來說有點特殊。司留留是浙江嘉興的電商運營人員，主要賣裝。去年結婚后，為了陪伴家人，他決定回到河南商丘老家，在拼多多上賣起了帶菜。由于農產品與裝的運營思路和供應鏈模式有所不同，對于司留留來說并不容易。經過幾次嘗試，他最終將主營的品類鎖定在帶菜上。帶菜是干貨，價格適中，不易損耗，非常適合創業初期練手。經過幾次秒殺活，帶菜的日銷量迅速突破了8000單，大促期間更是達到了兩三萬單。現在，司留留計劃再擴大幾個品類，多做一些嘗試。
類似司留留這樣的小商家在拼多多平臺上還有很多。今年大促啟后，平臺上的農產品銷量同比增長了110%，為許多中小商家突破的關鍵節點。各地的農產品借助拼多多平臺，直接從田間地頭送到了消費者的餐桌上。此外，國貨品牌和全球好也加速涌千家萬戶。數據顯示，大促期間，拼多多百億補用戶規模突破了6.2億，一線城市用戶訂單量同比增長了113%，四五線城市下單金額同比增長了167%。消費升級的觀念讓消費者購買了更多的水果、貓糧和輕奢產品，同時在三線以下城市，消費者購買了更多的高端食用油、嬰兒手口巾、新銳國貨和國際大牌等升級產品，完了消費升級。
蓮花味的拼多多旗運營負責人胡廣升比司留留更早地開始了11.11的籌備工作。蓮花味是一個火的國貨品牌，大促期間，旗的銷量已經累計賣出了12萬包。這對于才立電商中心不久的蓮花團隊來說是一個挑戰，他們不斷關注倉庫的備貨和發貨況，以便及時調整店鋪的促銷節奏。胡廣升表示，今年的大促消費者更加關注調味品的健康升級，蓮花的中高端調味料銷量增長了一倍以上。
在拼多多平臺上，魯花食用油的銷量也同樣增長迅猛。大促期間，魯花花生油、菜籽油等多個品類都登上了平臺的暢銷榜第一名，品牌自營旗艦店實現了超過300%的增長。從消費趨勢來看，用戶越來越注重食用油的油酸含量。在高端食用油消費中，四五線城市的銀發人群訂單量增幅最大，一二線城市消費者對魯花的橄欖油、亞麻籽油等小眾健康品類油的需求也在持續增長。
除了食品類，日用品領域的需求也在不斷升級。例如，德佑巾的銷量以每年300%的增速持續增長，今年大促同比增長了兩倍以上，嬰兒手口巾在三四線城市的訂單量增長了超過160%。此外，健康食品如減脂代餐和堅果輕食也非常暢銷，各種代餐類食品的銷量同比增長了100%以上。
運裝備領域的銷售也有顯著增長。國貨運品牌361度的銷售額同比增長了100%，旗下的碳板競速跑鞋在四五線城市的訂單量增長了5倍；彪馬的訂單量在95后群中同比增長了77%；安踏在新一線城市的用戶人群同比增長了93%；威爾勝籃球銷量同比增長180%。
此外，黃金消費和國際品牌的銷售也表現出。國貨品牌六桂福珠寶的訂單量在大促前一天就突破了50000單，黃金飾品的銷量同比增長了120%。此外，許多國外一線品牌的銷售額也同比增長超過100%。
總來說，拼多多的11.11大促帶了農貨和國貨品牌的增長，消費升級的趨勢使得銷售額大幅增長。不僅農產品和國貨品牌在拼多多平臺上取得了突破，國際品牌和全球好也涌三四線城市，滿足了消費者的不同需求。拼多多將繼續發揮百億補的資源優勢，推更多的國貨品牌和全球好駐平臺，實現消費普惠。