抖音電商平臺已為用戶在線時間的主流方式，商家們紛紛認識到“無容，不電商”的重要。為了吸引用戶的注意力和購買力，商家們開始注重打造符合自己品牌調的優質容。抖音電商平臺在容生態建設上也持續投，通過流量扶持和激勵政策來支持優質作者和商家。
容在影響消費者購買決策的潛意識形中起到了重要作用。廣告、短視頻、圖文種草以及直播中達人的推薦都能潛移默化地影響消費者的購買決策。功的營銷活都有一個共同點，就是他們的容獲得了用戶的許可和贊同。
在抖音電商平臺，商家和達人通過打造優質容來吸引用戶的注意力。他們不再只關注低價折扣，而是更注重容的喚醒和與用戶需求的吻合。比如，東方甄選通過將產品植到容分中，將大米賣了來自大自然的饋贈，將兒圖書賣了的陪伴，將龍蝦海鮮賣自由探尋的驗。這種與眾不同的容吸引了大量用戶，并在抖音電商帶貨榜上獲得了優異的績。
商家和達人正逐漸選擇品化、差異化、人格化的容路徑來突圍，擺過去放式的策略。而這種優質容的培育，離不開抖音電商為良好容生態長期持續搭建的基礎設施。
抖音電商平臺通過興趣電商升級為全域興趣電商階段，覆蓋用戶全場景、全鏈路購需求，滿足用戶對好生活的多元需求。抖音電商通過激勵政策和活扶持更多有創作力的達人，為用戶持續帶來優質容。
商家和達人通過專業化、細化的容來吸引用戶。抖音電商平臺給出了好容的評判標準，即真實、專業、可信、有趣。優質容在用戶、商業等賬號價值提升方面收益顯著，這對電商作者長期穩定經營至關重要。
優質容的打造需要真實、可信、專業、有趣的原則。商家和達人應該理解用戶的真實需求，不做虛假宣傳，而是把產品能融到容中。通過多輸出干貨和提供選購指南等方式，商家和達人可以打造出真正有價值的容。
商家和達人的優質容與供應鏈的匹配，可以進一步提升用戶的消費驗，增強對品牌的信任度和黏。一旦“好容+好供應鏈+好服務”的良循環形，商家和達人就能構建一個以容為“燃料”驅長效經營增長的“永機”。