兔年春節剛過，抖音超市“開張”，為互聯網和酒圈的熱門話題。然而，與廣泛宣傳的不同，記者在實際驗中發現了一些與預期不符的況。之前的報道顯示，早在去年下半年，抖音就開始醞釀推出“抖音超市”，并在去年11月申請注冊了商標，公開了線上超市的計劃。然而，與預期不同的是，抖音超市的功能和布局并不出眾。
抖音超市的界面和功能相對簡單，目前只有搜索、分類、活和推薦四個主要部分，與傳統的電商平臺并沒有太大的差別。相比之下，抖音商城在去年5月開張，已經為抖音商業版圖的重要組部分。抖音商城與超市相比，擁有更多的商品分類和店鋪，許多知名品牌和廠家都在商城開設旗艦店，并進行實時直播。抖音商城推出的多個大促活也帶了品牌店鋪的銷量增長，顯示了抖音商城作為靜態銷售場景的能力。
抖音商城已經迅速為字跳商業帝國的中堅力量，而抖音超市作為商業金字塔的“塔尖”部分則更強調自營模式的“方直發”。然而，與之前報道稱的眾多酒水品牌駐抖音超市相比，目前超市的酒類商品并不算富。抖音超市每日上新的款秒殺中僅有數酒類產品，而且并沒有宣傳的茅臺系列產品。在酒水商品類目中，抖音超市的產品選擇相對有限，只有數品牌的產品可供選擇，與其他電商平臺相比還有很大的差距。
這種況可能與抖音平臺的容和商品特點以及運營模式有關。由于抖音平臺容驅，酒類商家是駐抖音平臺的主要類型。然而，由于上游廠家備完善的渠道，直接參與抖音銷售的并不多，這也限制了抖音平臺與廠家的互和關聯。為了展現自的特優勢，抖音超市需要像其他渠道商家一樣向上發展。抖音平臺擁有巨大的影響力和富的功能，與上游酒類廠家的良互有著共同的訴求和利益結合點。隨著抖音平臺自營業務的發展，酒水等快消品的融也將加快步伐，未來的發展和挑戰將更加彩。