近日，一名在抖音開設葡萄酒店鋪的商家向WBO抱怨稱，春節期間抖音“一聲不吭”直接從未結算貨款中扣除了13萬元。此舉是因為抖音在春節假期將酒類店鋪的保證金提高了7.5倍，從2萬元提升至15萬元。業人士認為，這是抖音為了整頓其平臺酒類店鋪虛假宣傳和商標侵權問題而采取的措施。雖然這一舉措已經實施了10多天，但對于抖音平臺酒類市場象的改觀卻尚未顯現。
這一新規定引發了抖音平臺上開設葡萄酒店鋪的商家們的不滿和疑。一位商家李建表示，抖音突然單方面提升保證金并從貨款直接扣除，沒有事先通知，讓他到憤憤不平。另一位商家張志明也表示，由于抖音要求店鋪補繳至15萬元，貨款無法提現，造了不小的力。同時，抖音平臺為了整頓酒類市場象，強制關閉個店鋪的酒類目的經營權限，這一舉措也到了商家的不滿。
雖然抖音平臺的出發點是為了整頓酒類市場象，但是一些商家認為其手段過于“暴”，應該提前通知店鋪，并讓店鋪做好準備。另外，一些店鋪的虛假宣傳和侵權問題仍然存在，沒有得到有效的整頓。因此，提升保證金的措施對于一些小規模的侵權酒、虛假宣傳店鋪或許有一定的效果，但對于一些銷量較大的店鋪而言，作用不大。在未來，抖音平臺可能需要更加細致地規劃整頓措施，以確保平臺上的酒類店鋪能夠合規經營，保障商家的權益。