快手電商雙11購狂歡節的尾款期已經結束，各行業類目的銷量再次迎來發式增長。在這其中，大家電類目的表現非常亮眼。數據顯示，從10月31日到11月4日，快手電商大家電類目的GMV已經超過去年雙11的全周期，同比增長達到909%。GMV破千萬的商家有11個，GMV破百萬的商家有31個。從品類來看，不同場景和用途的大家電銷量都迎來了增長。其中，冰箱、洗機、空調的GMV同比增長達到了618%；電視機的GMV同比增長達到了509%；廚房大電的GMV同比增長達到了969%；200+類目的GMV同比增長達到了10個。從品牌來看，傳統的國貨品牌到了消費者的青睞。海爾、TCL、海信為了尾款期間大家電類目的領頭羊，而的、小天鵝、容聲等品牌也榮登了品牌TOP10排行榜。在品牌效應和優質產品的雙重驅下，海爾的洗烘一洗機、TCL的智能電視、海信的一級能效對開門冰箱等產品為了本次活的超級單品。許多大家電品牌也在這次雙11活中發力自播，海爾方旗艦店、Haier品牌直播間、華菱空調方旗艦店等自播直播間的銷量非常亮眼，登上了自播排行榜，同時也為后續的長期經營打下了基礎。
事實上，家居家電一直都是雙11大促活中的熱銷類目。一方面，這是因為離年關越來越近，消費者想要通過購買新家電來“煥新家，過新年”；另一方面，各種優惠補也讓消費者以更實惠的價格購買到更高質量的產品。在預售期中，家居家電為了快手電商銷量最高的品類，其中慕斯真皮床、追覓洗地機、TCL電視為了家居家電品類產品的銷量前三名。
同時，今年的雙11也是快手電商首次提出“低價好、優質容、心服務”三大經營風向標后的大促活。快手電商在流量資源、優惠補、扶持策略、多元玩法、流服務等方面持續加碼，全方位優化消費者的購驗，促進商家實現銷量增長。對于商家和達人來說，快手電商新增了“店鋪競爭力”和“帶貨競爭力”兩個維度的考核，考核權重均為30%。這意味著商家或達人如果能向消費者提供低價好，比如同款可比價商品價格更低、商品下單轉化率高或者店鋪復購率高，都能獲得更高的分數，有利于獲得更多的流量。而對于消費者來說，快手電商全面貫徹“好的生活，可以不貴”的經營理念，之前已經宣布了投20億元的商品補，并上線了“正品險”，讓消費者放心購買更多好。在正式的大促期間，方還加補了20億元的補，不斷為消費者提供超值福利。
目前，快手電商雙11購狂歡節的正式期已經過半，接下來，快手電商還將繼續釋放更多的資源和補，助力商家把握雙11營銷節點，實現生意增長。需要注意的是，本文僅供參考，不構投資建議。