新聞摘要：2023年的電商平臺雙11大促在快手正式結束。數據顯示，快手電商的GMV和訂單量達到新高，品牌和泛貨架為增長亮點。近1億消費者和超過100萬商家、達人參與了活，訂單量增長近50%，銷商品數增長超50%。中小商家GMV同比增長75%，品牌GMV同比增長155%，品牌數量同比增長100%。快手電商全域經營增長明顯，泛貨架GMV同比增長160%，短視頻GMV增長139%，搜索GMV增長146%。
快手電商雙11大促活已經圓滿結束，取得了令人矚目的績。據快手方數據，今年有近1億快手消費者和超過100萬的商家、達人參與了這次大促活。整個雙11周期，訂單量增長近50%，銷商品數增長超50%。尤其值得一提的是，中小商家GMV同比增長75%，品牌GMV同比增長155%，其中同比增長達100%的品牌數量近2500家。
除了訂單量和GMV的增長，快手電商的全域經營也取得了顯著進展。泛貨架GMV同比增長160%，短視頻GMV增長139%，搜索GMV增長146%。這顯示了快手電商在多個領域的增長勢頭。
今年5月，快手科技創始人兼CEO程一笑在“引力大會”上提出了快手電商的經營理念，即讓快手用戶買到低價好，讓商家和達人獲得確定。這個理念在今年的雙11大促中得到了驗證。為了實現這一目標，快手電商投了180億流量補和40億商品補。這些補使得快手消費者能夠以較低的價格購買到高質量的商品。
此外，快手電商還對店鋪驗分和帶貨口碑分進行了修訂。商家和達人可以通過提供低價好，如同款可比價商品價格更低、商品下單轉化率高或店鋪復購率高，來獲得更高分數，從而獲得更多流量。
快手電商還通過構建“大牌大補”核心商品頻道來實現“低價好”。這個頻道涵蓋了多個品類，如手機數碼、電、生鮮、民生剛需、化妝品和酒水。每天不同時間會上線不同品類的專場，對各類商品進行集中補。此次雙11活中，“大牌大補”買家同比增長超過180%。
另外，在流方面，快手電商與中通快遞、圓通速遞、極兔速遞和京東流等合作伙伴共同為商家提供更可靠的流運營保障。
從消費者數據來看，新款折疊屏手機和給孩子用的學習機是最歡迎的電子產品。而隨著氣溫的下降，羽絨服和羊衫的銷量也大幅增長，羊衫的GMV同比激增2200%。此外，消費者對家電家等大件商品也表現出了濃厚的興趣，高端床墊、洗地機、洗烘一洗機和大屏幕智能電視的銷量喜人。
在食品快消方面，除了當季的媛橙，烤腸類產品的銷量超過了3000萬。
快手電商的品牌表現也非常優異，消電家居行業的品牌GMV同比增長624%，83個品牌同比增長超過5倍，68個品牌增長超過10倍。生活電品牌科沃斯通過自播與分銷，在雙11“超級品牌日”期間實現了累計GMV超4600萬，較大促前增長978%。電子教育品牌作業幫在“快手真新日”期間，雙直播間同時開播，總GMV突破5300萬，單場GMV超2300萬。作業幫還與達人合作分銷，分銷GMV較大促前增長5779%。
除了180億雙11專屬流量之外，經營者還可以通過川流計劃、扶搖計劃、品計劃等扶持政策，利用這個重要的促銷節點實現生意的發和長期的躍遷。川流計劃用于打通達人分銷和品牌自播之間的鴻，通過達人分銷幫助商家定位客戶群，并將這一群準推薦給商家自播，同時對分銷達人進行流量獎勵。
通過扶搖計劃，快手電商為商家和達人提供了大型專場活的扶持，包括流量、補和營銷等方面的支持，以提升GMV，并培養經營能力。
總的來說，快手雙11大促活取得了令人矚目的績。品牌和泛貨架為增長的亮點，商家和消費者都獲得了雙贏的結果。快手電商將繼續努力，為用戶提供低價好，為商家和達人提供更多的機會和流量，實現共同發展。