快品牌的標準包括創立5年的初創期、自有品牌GMV占比大于30%、直播間月均GMV大于200萬元等。符合條件的新品牌將獲得快品牌專項計劃的扶持，包括流量紅利、政策紅利和專屬特權。快手還升級了好聯盟為快分銷，通過SaaS工幫助品牌與達人連接，實現高效人貨匹配。

與此同時，抖音也發布了“抖品牌長扶持計劃”，計劃新增1000個品牌商家加“抖品牌”池。抖音通過商家自播、達人直播和短視頻帶貨等方式扶持新品牌商家，并提供多重扶持政策。抖音在2021年已經大力扶持品牌自播，并通過推廣國貨新品牌等活來帶產業發展。

雖然抖音和快手都在努力優化搜索功能、富搜索容，為品牌提供更多曝和轉化機會，但新品牌的競爭更多在綜合實力上。因此，新品牌需要在多個平臺進行建設，并利用各平臺的差異化價值。例如，拼多多通過深產業帶和協助品牌進行創新來幫助新品牌。天貓則通過全鏈條幫扶和預判消費趨勢來幫助新品牌實現增長。小紅書則在用戶察、產品研發和市場營銷等方面幫助新品牌找到藍海。而抖音、快手更偏向后端的帶貨和營銷。

總之，抖音和快手都在加大對新品牌的扶持力度，但直播電商的生態相對復雜，平臺還需加強服務鏈路，維持壁壘，以短視頻陣地為主要營銷渠道。新品牌也需要在多個平臺進行全渠道布局，以實現長期建設。