在過去的40年中，大部分行業都采用了一種邏輯：增長依賴融資，而盈利則依賴通脹。企業不需要過多關注生產問題，只要全力以赴進行融資，爭奪市場份額，只要通脹持續存在，價格溫和上漲，總會有人買單。只要發展速度足夠快，本和債務就無法追上你，剩下的就只有持續增長的利潤。然而，這條道路很可能無法繼續走下去。
首先，產能過剩是一個挑戰。我們正在一個質極度裕的時代，幾乎任何東西都可以買到。市場上供應充足，競爭激烈。無論你想要什麼，都可以輕易找到。因此，企業們需要面對的是如何在供應過剩的況下尋找到自己的競爭優勢，如何滿足消費者的個化需求。
其次，消費通也是一個問題。拼多多和抖音等平臺火，但利率卻非常低，已經到了令人難以忍的地步。網紅和達人們努力地推銷商品，各種機構努力制造流量，各種中間商從中賺取差價，各種信息不對稱導致套利行為層出不窮。畢竟，總需求已經見頂，而從業門檻卻從未有所下降。大家都在追求周轉效率，所以市場上的產品往往質量參差不齊。
實際上，并非需求消失了，而是需求發生了變化。現在的問題是，產能過剩與需求好之間存在深刻的矛盾。然而，那些習慣于追求快速利潤的人們需要多時間來改變他們的思維方式呢？他們需要適應新的經營環境，尋找新的盈利模式。只有通過逆轉觀念，才能更好地應對產能過剩和消費通的挑戰。