近日，一份來自杭州頂津食品有限公司的告知函在網絡上廣泛流傳。告知函中顯示，康師傅茶/果系列產品將于2023年11月1日起調整終端建議零售價。據調整，中包裝茶/果系列建議零售價將從3元/瓶調整為不低于3.5元/瓶，而1升裝茶/果系列建議零售價將從4元/瓶調整為不低于5元/瓶。這一消息在網絡上引起了廣泛關注。
然而，康師傅飲品方客服暫未對漲價消息做出回復。天貓康師傅飲品旗艦店客服表示，漲價與否應以方信息為準。然而，在康師傅相關方賬號上，包括微信公眾號、微博和小紅書，記者均未找到方發布的告知函。
據報道，杭州頂津食品有限公司的工作人員表示：“這張（調價）海報沒有對外進行正式公布，不清楚是怎麼流傳出去的，不能代表方。如果要正式調價，會針對的客戶經銷商，出書面的蓋章的調價告知函。”
11月5日，記者探訪武漢的線下超市發現，康師傅茶/果系列產品的售價各不相同，但店員均表示最近并未收到調價通知。在線下超市中，仍可以找到500毫升至600毫升裝的統一冰紅茶、可口可樂、雪碧、年達、百事可樂等傳統飲料，這些飲料的價格都在3元及以下。然而，近年來新上市的電解質水、氣泡水、果茶、花茶、檸檬茶等各種飲料，多以低糖低脂、膳食纖維、0卡路里等概念為賣點，其價格多在4元至7元之間。
廣東省食品安全保障促進會副會長、食品產業分析師朱丹蓬向記者分析稱：“隨著消費市場的升級，國飲品已經基本告別了3元時代，消費者對產品的品質也有了更高、更富的要求，未來整個飲品市場將會向高價高質的方向發展。”作為國飲品市場的領頭羊，康師傅調高飲品價格也在意料之中。