近日，一封由杭州頂津食品有限公司發布的告知函在網上流傳。告知函顯示，康師傅中包裝茶/果系列建議零售價從3元/瓶起調整為不低于3.5元/瓶，1L裝茶/果系列建議零售價從4元/瓶起調整為不低于5元/瓶。這一消息迅速登上熱搜，引發了廣泛關注。許多網友表示，這突然的調價讓消費者到失去了原本的價比。有人質疑，在超市里還能買到3元以下的飲料嗎？為什麼曾經的廉價飲料紛紛消失？
對于這封告知函，杭州頂津食品有限公司的宣傳部門表示，他們并不清楚這封函件是否屬實，也不清楚是誰發布的。據國家企業信用信息公示系統顯示，杭州頂津食品有限公司是康師傅飲品投資（中國）有限公司的全資子公司。據報道，該公司是頂新國際集團康師傅控旗下最早的飲品公司，負責華東地區飲料的生產和銷售。
記者聯系了康師傅飲品方客服和淘寶康師傅飲品旗艦店客服，前者沒有回復，后者表示在淘寶平臺的雙11大促活中，相關產品的價格正在持續調整中。記者在淘寶康師傅飲品旗艦店里發現，目前康師傅500毫升裝的冰紅茶、綠茶、冰糖雪梨等產品都在3.5元以下。而在一些線下超市，康師傅茶/果系列的價格也沒有調整。比如，北京海淀區某超市，康師傅500毫升裝的冰紅茶、綠茶、茉莉茶的定價仍然是2.8元；1升裝的冰紅茶、綠茶、茉莉茶的定價為4.5元。
對于這次調價問題，康師傅客服表示，由于原材料和用工本上漲等原因，全國零售價將統一調整。據海通證券的研究報告，飲料行業的本中，原材料制造占比20%，人工占比15%，白砂糖占比10%，果和其他原材料各占比15%。康師傅冰紅茶和綠茶的配料中，白砂糖排名第二。然而，今年白糖價格持續上漲。聯合國糧農組織的數據顯示，9月份糖價指數較8月份上漲了9.8%，達到了自2010年11月以來的最高水平。雖然10月份糖價指數有所下降，但仍比去年同期高出46.6%。不過，飲料包裝瓶的主要原材料PET的價格有所下降，部分抵消了本力。此外，食品產業分析師朱丹蓬表示，盡管一些原材料的價格有所下降，但管理費用、人員費用和渠道費用等本逐年上升。
值得注意的是，這已經不是康師傅第一次因提價引發關注。據報道，2021年三季度和2022年一季度，康師傅曾對旗下部分方便面產品進行了不同程度的提價。分析人士解讀稱，這可能是因為棕櫚油等原材料價格上漲，導致原材料本增加。提價也促使康師傅方便面業務的利潤增長。據康師傅2023年中報數據顯示，2023年上半年，集團方便面業務收益為139.50億元，同比增長2.97%，占集團總收益的34.10%。由于銷售價格和原材料價格有利，方便面的利率同比提高了5.20個百分點，達到了25.83%。飲品業務在康師傅的業績中占有更大比重。康師傅2023年中報顯示，2023年上半年，飲品業務整收益為266.06億元，同比增長9.50%，占集團總收益的65.04%。業人士認為，如果康師傅上調飲品價格，也將對銷售額起到促進作用。
本上漲等因素的影響，近年來飲料行業頻繁傳出漲價的消息。今年5月，有報道稱，可口可樂在不同渠道進行了不同程度的漲價，消費者紛紛表示不再覺得宅快樂水快樂了。此前，百事、元氣森林、李子園等品牌也被傳漲價。除了常見飲料的漲價外，農夫山泉、元氣森林等品牌推出的新品定價普遍在5元以上。許多網友表示，飲料越來越貴，只能多喝白開水了。記者在多個超市發現，瓶裝飲料的價格集中在3元至7元之間，其中4元至6元的比較常見，3元以下的款式很，多為康師傅和統一旗下的茶和果飲料。而在一些便利店，3元以下的飲料已經很見了。
康師傅再次傳出漲價的消息，讓已經稀缺的低價飲料變得更加難以找到。朱丹蓬認為，康師傅作為中國飲料行業的領軍企業，如果漲價的話，也符合他們自的需求和行業發展趨勢。