近日，康師傅喝開水宣布蔡徐坤為其品牌代言人，這一消息迅速在網絡上引發轟。在短短4小時，宣視頻就獲得30萬轉發和10萬點贊，播放量更是高達600多萬次。明星代言作為品牌營銷的重要手段已經司空見慣，而明星帶來的流量效應仍然十分明顯。據CBNData星數《報告》顯示，去年上半年，明星在線搜索量較2019年同比增長37.6％，明星引導消費金額更是同比增長52.3％。然而，品牌代言并不是簡單地找一個頂流明星，只有找到與代言人之間的契合點，相互就，相互賦能，才能取得“1+1 >2”的效。
康師傅喝開水品牌負責人表示，邀請蔡徐坤代言并不僅僅是看中他的流量，更是看中他與喝開水特質的高度契合。蔡徐坤是一位備突破神的年輕偶像，憑借《偶像練習生》C位出道，一舉為超級流量偶像，擁有微博三千多萬和超過2000億次的超話閱讀量。他的突破神、勇于挑戰、永不設限的神恰好與康師傅喝開水所倡導的年輕態度相契合。蔡徐坤在音樂上也展現了多種風格，從搖滾版到唱跳版再到國風版，《重生》的演繹每次都能引發轟。他試圖通過加不同的元素來演繹，每一次都是對《重生》的全新理解，這本就是一次自我“重生”的過程。他的實力不僅僅現在流量上，更現在他的音樂和表演才華上。因此，蔡徐坤與康師傅喝開水代言的“沸騰”是二者最直接的聯系點，傳遞著無畏挑戰、突破自我、年輕就要沸騰的青春態度。
康師傅喝開水以現代技突破常規100度沸點，采用135度超高溫煮沸，使用天然椰子殼活炭和納米級雙重過濾，以先進技為消費者提供安全的飲水保證。蔡徐坤代言喝開水正是因為他的個人特質與喝開水的特質高度契合。他長期以來一直有喝開水的習慣，這次代言可以說為“水不刺激，溫和好吸收”找到了一個人格化的載。通過代言人的演繹，消費者能夠更加明確地知到產品特質。蔡徐坤的力行將進一步加速水品類在年輕群中的滲，提升品牌影響力，實現從流量到銷量的轉化。
截至目前，#蔡徐坤代言康師傅喝開水#話題已經累計閱讀量達到2億，討論量達到81.9萬，可見頂流的力量不容小覷。許多表示這次代言刷新了他們對喝開水的認知，稱喝開水是“飲用水里面的高端水”，甚至形容為“被蔡徐坤代言出六七塊的樣子”。網友們除了熱議之外，還自發進行下單購買并普及喝開水的知識，進行公益捐贈等。據了解，宣布代言當天，京東、天貓超市、淘寶旗艦店三大電商平臺共售出6.5萬箱喝開水。這次代言的功不僅證明了蔡徐坤作為代言人的影響力，也展示了喝開水作為產品的市場潛力。
據數據顯示，2020年Z世代占據了中國整消費力的40％，其中、95后和00后的年輕人更愿意為偶像買單。而這次代言中，年輕人除了為偶像買單，也是為了自己的健康買單。他們通過頂流的加持，掀起了“我要喝開水”的健康飲水新流。蔡徐坤始終堅持自己的音樂創作，長期主義是他與自己、與、與世界對話的方式。他一直保持著溫和謙遜的態度，讓他在眾多中贏得了高人氣。康師傅喝開水也堅信，喝開水是一個值得長期經營的健康飲品。盡管水市場目前才剛剛嶄頭角，但實際上有著至百億的長空間。據市場報告估算，包裝飲用水市場將在2024年達到3371億元，其中水市場有著巨大的增長潛力。據，康師傅喝開水將在今年大力加碼水市場，一方面深度綁定代言人，借助他的高人氣和高流量為品牌賦能，另一方面，通過線上廣告和綜藝節目的推廣，以及線下多渠道的布局，拓展消費場景，強勢攻占年輕人市場。
總結來說，此次代言的功除了蔡徐坤與康師傅喝開水之間的契合度非常高之外，也順應了當下的市場趨勢。在后疫時代，人們越來越注重健康，這也為了康師傅喝開水的發展機遇。康師傅喝開水以其先進的技和溫和的口贏得了消費者的青睞，而蔡徐坤作為代言人則能夠將產品特質傳遞給年輕人。這次代言讓人們看到了水市場的潛力，甚至可能引發水飲市場的新變革。